Google verandert vanaf 24 augustus 2026 de performance-rapportage in Merchant Center. Vier aanpassingen zorgen voor een preciezere, maar ook anders ogende weergave van je verkoopdata.
De belangrijkste wijziging: YouTube-affiliateverkeer wordt losgekoppeld van je organische cijfers. Dat kan in eerste instantie een flinke, maar kunstmatige daling in je organische verkeer laten zien.
Google noemt als doel 'meer duidelijkheid en een compleet beeld van de impact van je producten'. De rapportagedefinities sluiten daardoor beter aan op hoe Google Ads en YouTube zelf meten.
YouTube-affiliateverkeer krijgt eigen categorie
Producten die in aanmerking komen voor een commissie via YouTube-makers, kregen tot nu toe gewoon een plek in de organische rapportage. Vanaf 24 augustus splitst Google dit af naar een nieuwe waarde: 'YouTube affiliate'.
Gaat het om producten die niet voor commissie in aanmerking komen, dan blijven die onder 'Organisch' staan zoals voorheen. De wijziging werkt met terugwerkende kracht tot 1 juli 2026.
Definities voor organisch YouTube-verkeer aangescherpt
Naast de affiliate-splitsing lijnt Google de telling van organische clicks en impressies op YouTube uit met de standaardrapportage van YouTube zelf. Die twee liepen tot nu toe niet helemaal synchroon.
Ook deze aanpassing kan zorgen voor een eenmalige daling van je gerapporteerde organische verkeer. De cijfers worden nauwkeuriger, maar je trendlijn oogt daardoor tijdelijk minder florissant.
Productrapportage voor Google Ads breidt fors uit
De derde wijziging raakt adverteerders het hardst. Productrapportage op productniveau gaat voortaan alle advertentiekanalen en -formats meenemen.
Dat omvat alle netwerken binnen Performance Max campagnes, plus aparte metrics voor Video-, App- en Demand Gen-campagnes. Zo sluit de weergave in Merchant Center beter aan bij wat je al ziet in Google Ads zelf.
Het gevolg kan een eenmalige stijging zijn in impressies, clicks en andere metrics. Niet omdat er meer verkocht wordt, maar omdat er simpelweg meer verkeer wordt meegeteld dat voorheen buiten beeld bleef.
Segmentatie per netwerk volgt later
Een vierde vernieuwing komt niet op 24 augustus live: segmentatie op netwerkniveau via een nieuwe dimensie genaamd 'Network'. Die werkt vergelijkbaar met de netwerkweergave die adverteerders al kennen uit Google Ads.
Google noemt dit expliciet een toekomstige toevoeging aan Merchant Center, zonder concrete datum. Alleen de eerste twee wijzigingen krijgen sowieso terugwerkende kracht vanaf 1 juli 2026.
Wat je nu al kunt doen
De impact verschilt per account, maar een paar acties zijn voor iedereen met een Merchant Center account zinvol.
- Noteer 24 augustus 2026 in je rapportagekalender en verwacht een knik in je organische YouTube-cijfers.
- Vergelijk periodes niet blindelings: cijfers van voor en na de update meten niet meer hetzelfde.
- Ga na of affiliate-samenwerkingen via YouTube-makers apart inzichtelijk moeten worden voor rapportages richting management.
- Houd bij campagnes met Performance Max, Video, App of Demand Gen rekening met hogere impressie- en clickcijfers na de update.
Bron: Search Engine Roundtable