Google trekt de rapportage in Merchant Center recht met de cijfers die je al kent uit Google Ads en YouTube. Vanaf 24 augustus krijgen adverteerders nieuwe verkeersclassificaties, bredere productrapportages op campagneniveau en zicht op een toekomstige segmentatiefunctie per netwerk.
De belangrijkste verandering: YouTube-affiliateverkeer verdwijnt uit de organische cijfers en krijgt een eigen categorie. Dat kan je organische verkeer in de rapportage eenmalig lager laten uitvallen, terwijl je feitelijke prestaties gewoon overeind blijven.
YouTube-affiliateverkeer krijgt een eigen categorie
Verkeer dat binnenkomt via makers die meedraaien in het YouTube-affiliateprogramma van Google, staat vanaf nu apart geregistreerd onder de noemer YouTube affiliate. Voorheen viel dit verkeer gewoon onder organisch, wat het lastig maakte om te zien hoeveel omzet je gratis vermeldingen echt opleverden.
Google werkt ook historische data vanaf 1 juli bij, zodat de vergelijking tussen oude en nieuwe rapportages klopt. Daarnaast past het bedrijf de meting van organische YouTube-kliks en -impressies aan, zodat deze aansluit op de rapportagedefinities die YouTube zelf al hanteert. Ook die aanpassing kan je organische cijfers tijdelijk drukken.
Productrapportage dekt voortaan alle Ads-kanalen
Naast de verkeersclassificatie breidt Google ook de productrapportage in Merchant Center uit. Prestatiedata omvat voortaan alle formaten en kanalen binnen Google Ads, niet langer een beperkte selectie.
- Performance Max
- Video-campagnes
- App-campagnes
- Demand Gen
Omdat er meer campagnedata wordt meegenomen, kun je een eenmalige stijging zien in metrics zoals impressies en kliks. Dat zegt niets over een plotselinge verbetering van je advertenties, het weerspiegelt simpelweg een vollediger beeld van wat er al gebeurde.
Wat betekent dit voor jouw rapportages
Google kondigt daarnaast een nieuwe netwerkdimensie aan waarmee je resultaten per Google-netwerk kunt segmenteren, op een manier die vergelijkbaar is met wat je al kunt in Google Ads. Een concrete releasedatum ontbreekt nog, maar de richting is duidelijk: minder wisselen tussen platformen om een compleet beeld te krijgen.
Voor de meeste adverteerders is dit per saldo goed nieuws, ook al schuiven de cijfers de eerste weken door de nieuwe definities. Wie organische groei en YouTube-affiliateprestaties tot nu toe op één hoop gooide, krijgt eindelijk een rapportage die klopt met wat er daadwerkelijk gebeurt op elk kanaal.
Bron: Search Engine Land