Google heeft een nieuw hulpdocument gepubliceerd waarin de experimentele Deal Ends-annotatie voor Shopping-advertenties wordt toegelicht. Het label toont een aftellende tekst zoals '3 dagen over' onder de prijs van een product, en wordt automatisch gegenereerd uit promotie- en afprijsgegevens die je al aanlevert via Merchant Center.
Wat houdt de Deal Ends-badge in?
De annotatie is bedoeld om urgentie te creëren rond tijdelijke aanbiedingen. Google gebruikt de vervaldatum die je bij een sale-prijs instelt om te bepalen wanneer het label verschijnt en weer verdwijnt.
Een technische koppeling is niet nodig. Zolang je promoties en verlaagde prijzen correct doorgeeft in Merchant Center, kan het systeem de badge zelf toevoegen aan een advertentie.
Voorwaarden verschillen per seizoen
Niet elke aanbieding komt in aanmerking. Google stelt strengere eisen tijdens de feestdagen dan in de rest van het jaar.
- Tijdens de feestdagenperiode moet de korting groter zijn en de prijs de laagste van de afgelopen zestig dagen zijn
- Buiten de feestdagen geldt een lagere kortingsdrempel over een kortere prijshistorie
- De aanbieding moet in beide gevallen binnen zeven dagen aflopen
- Google hanteert een minimale tussenpauze voordat dezelfde productdeal opnieuw de badge kan krijgen
Deze combinatie van regels moet voorkomen dat merchants de badge misbruiken voor kortingen die eigenlijk permanent zijn.
Wat betekent dit voor jouw webshop?
Je kunt de Deal Ends-annotatie niet zelf aan- of uitzetten, dat bepaalt Google's systeem volledig automatisch. Wel kun je de kans vergroten door je promotiedata schoon en actueel te houden.
Controleer of vervaldatums correct staan ingesteld en of de opgegeven prijzen kloppen met wat een klant daadwerkelijk op de website ziet. Google claimt dat de badge de click-through rate en conversies kan verhogen, juist omdat een aflopende deal net dat extra zetje richting een aankoop kan geven.
Bron: Search Engine Land