Google test een nieuwe functie in Merchant Center die realtime aftelbadges zoals 'nog 3 dagen' of 'nog 5 uur' onder productprijzen toont in Shopping-advertenties. De zogeheten Deal Ends-annotatie moet urgentie creëren en zo de klikfrequentie en conversie van jouw productadvertenties verhogen. De functie draait wereldwijd, behalve in de Europese Economische Ruimte, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk, werkt automatisch op basis van data die je vermoedelijk al aanlevert en kent voorlopig geen opt-out.
Wat is de Deal Ends-annotatie precies
Deal Ends is een experimentele feature binnen Product Listing Ads, ontdekt via een nieuw Help-document in Google Merchant Center. Ze genereert een badge onder de prijs van een product, gebaseerd op de promoties en sale_price-gegevens die je al indient voor je Shopping-feed.
Voorwaarde is dat je zowel het attribuut sale_price als sale_price_effective_date correct hebt ingevuld. Ontbreekt een van beide, dan verschijnt er geen badge, ongeacht hoe aantrekkelijk de korting op papier is.
Google zelf noemt het doel expliciet: bestaande deal- en prijsdata omzetten in een zichtbaar urgentiesignaal, zonder dat je nieuwe technische koppelingen of extra tooling nodig hebt. De badges moeten vooral opvallen tijdens drukke verkoopmomenten zoals Black Friday en de decembermaand.
Strenge regels, afhankelijk van het seizoen
Google hanteert twee sets criteria voor wat wel en niet als Deal Ends telt: een set voor de feestdagenperiode en een lichtere set voor de rest van het jaar. Beide draaien om drie zaken: de hoogte van de korting, hoe uniek de prijs recent was en hoe snel de deal afloopt.
Tijdens de feestdagenperiode, van 15 oktober tot en met 5 januari, gelden de strengste eisen:
- Minimaal 10% korting op de uiteindelijke prijs, eventueel via een combinatie van sale price en promotie
- De prijs moet de laagste effectieve prijs zijn van de afgelopen 60 dagen
- De deal moet binnen 7 dagen verlopen
- Minimaal 60 dagen tussen twee Deal Ends-momenten per individuele aanbieding
Buiten die feestdagenperiode gelden lichtere, maar nog altijd strikte eisen:
- Minimaal 5% korting op de uiteindelijke prijs
- De prijs moet de laagste zijn van de afgelopen 15 dagen
- De deal moet binnen 7 dagen verlopen
- Promoties moeten prijsbeïnvloedend zijn, bijvoorbeeld een vast bedrag of percentage korting
- Minimaal 15 dagen tussen twee Deal Ends-momenten per individuele aanbieding
Geen opt-out en nog geen aparte rapportage
Zolang de functie experimenteel is, kun je 'm niet uitschakelen. Voldoet jouw productdata aan de voorwaarden, dan verschijnt de badge automatisch, zonder dat je daar iets voor hoeft aan te vragen of te configureren in Merchant Center.
Ook ontbreekt vooralsnog specifieke rapportage over de prestaties van Deal Ends-annotaties. Je zult het effect op klikfrequentie en conversie dus zelf moeten afleiden uit je algemene Shopping-statistieken, bijvoorbeeld door prestaties te vergelijken vlak voor en na een badge verschijnt.
Wat betekent dit voor jouw Shopping-feed
Wie serieus met Shopping-advertenties bezig is, doet er goed aan om sale_price en sale_price_effective_date nu al foutloos in te vullen. Zonder die twee attributen loop je automatisch mis wat in potentie een gratis boost voor je conversieratio had kunnen zijn.
Let ook goed op de interval-eisen. Doorlopend kleine kortingen aanbieden werkt averechts, want Google eist minstens 15 dagen, en tijdens de feestdagen zelfs 60 dagen, tussen twee deals per product. Plan je promoties dus strategisch in plaats van continu te schuiven met prijzen.
Voor adverteerders die afhankelijk zijn van Shopping-campagnes rond piekmomenten is dit het moment om je promotiekalender en feedkwaliteit tegen het licht te houden. De badge is gratis zichtbaarheid, maar alleen als je feed op orde is voordat het volgende verkoopseizoen begint.
Bron: Search Engine Roundtable