Kennis en updates delen

Deel wat je weet met de community: een tip, een update of iets wat je hebt geleerd. Dit telt niet mee voor je betrouwbaarheidsscore — het is puur om kennis te delen.

Meld je aan, het is gratis Al lid? Inloggen

Angelo van Cleef Niveau 2

2 uur geleden

Google Ads-updates: Meer duidelijkheid over AI Search, conversiekwaliteit en Creator Partnerships

Na afloop van Google Marketing Live heeft Google Ads-liaison Ginny Marvin meer helderheid geschept over drie belangrijke onderwerpen waar adverteerders vragen over hadden.

Het gaat om de zichtbaarheid van campagnes in AI Search, de werking van de nieuwe functie "Qualified Future Conversions" en de invulling van "Creator Partnerships".

Voor bedrijven die hun advertentiebudget gericht willen besteden, verandert hiermee de manier waarop resultaten worden gemeten en waar advertenties worden vertoond.

Wanneer worden advertenties getoond in AI Search?

Nu zoekresultaten steeds vaker transformeren naar AI-gegenereerde antwoorden, beweegt Google Ads in diezelfde richting mee. Marvin verduidelijkt dat campagnes niet automatisch in aanmerking komen voor een plek binnen deze nieuwe AI-zoekervaring.

Of een advertentie hiervoor geschikt is, hangt af van specifieke criteria zoals het campagnetype, de kwaliteit van de gekoppelde productfeeds en de instellingen van de targeting.

Voor adverteerders die gebruikmaken van Performance Max en reguliere zoekcampagnes betekent dit dat basistaken nu direct invloed hebben op het bereik binnen AI Search. Een vlekkeloze productfeed en scherpe doelgroepinstellingen zijn hiervoor essentieel.

Sturen op echte waarde met Qualified Future Conversions

Een eerste conversie is in de praktijk niet altijd meteen waardevol. Een ingevuld formulier kan een waardevolle lead opleveren, maar kan net zo goed leiden tot een contactpoging die nooit wordt beantwoord.

De nieuwe functie Qualified Future Conversions biedt hiervoor een oplossing door adverteerders de mogelijkheid te geven om een later kwaliteitsstempel terug te koppelen aan Google. Slimme biedstrategieën gebruiken deze aanvullende data vervolgens om te sturen op de daadwerkelijke waarde van een conversie, in plaats van alleen op het eerste contactmoment.

Dit heeft concrete gevolgen voor het biedproces:

Leads die in een later stadium ongeschikt blijken te zijn, worden minder zwaar meegewogen in het biedmodel.
Abonnementen die na de proefperiode actief blijven, tellen juist extra zwaar mee.
Salesteams krijgen via deze weg indirect invloed op de richting van het geautomatiseerde biedsysteem.

Creator Partnerships: Merken en makers dichter bij elkaar

Als derde punt gaf Marvin tekst en uitleg over Creator Partnerships. Dit is een samenwerkingsvorm waarmee merken en content-makers binnen het ecosysteem van Google en YouTube aan elkaar worden gekoppeld.

In plaats van traditionele, losstaande commercials sluit het advertentiemateriaal bij deze vorm direct aan op de unieke stijl en toon van de maker zelf. Dit sluit aan bij de huidige trend waarin consumenten advertenties sneller wegklikken naarmate ze minder op organische content lijken.

Angelo van Cleef Niveau 2

17 uur geleden

Google nuanceert richtlijnen: Langdurige A/B-tests niet direct schadelijk voor SEO

Een A/B-test die een jaar of langer actief is, leidt niet automatisch tot een daling in de zoekresultaten. Dit stelt John Mueller, Search Advocate bij Google.

Zijn uitspraak is opvallend te noemen, aangezien deze direct botst met de officiële richtlijnen die Google zelf publiceert over website-experimenten.

Volgens die formele documentatie kunnen langlopende tests, of tests waarbij bezoekers een sterk afwijkende pagina voorgeschoteld krijgen, namelijk worden aangemerkt als misleiding.

In theorie kan dit zelfs resulteren in een handmatige penalty. Mueller nuanceert deze strenge theorie nu met de praktijk.

De praktijk volgens John Mueller

Volgens Mueller kijkt Google bij het beoordelen van een test niet primair naar de klok. De duur van een experiment is op zichzelf geen reden voor Google om in te grijpen.

Een test van een paar weken wordt door de zoekmachine in de basis niet anders behandeld dan een test die een heel jaar doorloopt.

De sleutel tot succes ligt volgens hem volledig bij de technische uitvoering. Zolang er gebruik wordt gemaakt van de juiste technische signalen, zoals een rel=canonical naar de originele pagina, is de kans op SEO-problemen minimaal, ongeacht de looptijd van de test.

Richtlijnen versus de praktijk

Het is binnen de SEO-wereld een bekend fenomeen dat de officiële documentatie van Google strenger is geformuleerd dan de soepelere koers die medewerkers in de praktijk uitdragen.

Waar de officiële richtlijnen waarschuwen tegen te lange tests of grote pagina-afwijkingen omdat deze als misleiding of permanente verborgen pagina's kunnen gelden, stelt Mueller dat dit in de praktijk geen straf oplevert mits de techniek klopt.

Deze strenge formele richtlijnen zijn er dan ook vooral om misbruik en manipulatie vooraf te ontmoedigen. De gemeenschappelijke deler in beide visies blijft echter dat een correcte technische implementatie altijd doorslaggevend is.

Wat betekent dit voor SEO-specialisten?

Voor conversiespecialisten en SEO-teams die continu experimenteren met landingspagina's, productteksten of zoekpagina's is dit geruststellend nieuws. Je hoeft een succesvol experiment niet halsoverkop af te breken uit angst voor positieverlies in de zoekresultaten.

Dit is echter geen vrijbrief om onzorgvuldig te worden. De onderliggende voorwaarden voor correct testen blijven onverminderd van kracht.

Het blijft noodzakelijk om altijd de juiste canonical tags te gebruiken, ervoor te zorgen dat zoekmachines dezelfde content zien als de meerderheid van de bezoekers, en een test nog steeds te beschouwen als een tijdelijk experiment met een definitief eindpunt, ook al duurt dat proces een jaar.