Google heeft de gratis productvermeldingen en de bijbehorende afbeeldingencarrousels uit de zoekresultaten in de Europese Economische Ruimte (EER) verwijderd. De maatregel is een rechtstreeks gevolg van de Digital Markets Act (DMA) van de Europese Commissie en raakt vooral webshops die zonder advertentiebudget zichtbaarheid haalden via Google Shopping.
Meerdere marketeers merkten de afgelopen dagen op dat de zogeheten 'populaire producten'-carrousels vrijwel volledig zijn verdwenen bij commerciële zoekopdrachten in landen als Nederland, België, Duitsland, Frankrijk en Zweden.
Wat is er precies veranderd in de zoekresultaten?
Marketeer Adriaan Dekker deelde via Gabriel Baumgarten een screenshot op LinkedIn waarop te zien is hoe productresultaten er nu uitzien zonder de gratis vermeldingen. De vrijgekomen ruimte gaat naar wat de sector comparison shopping services noemt, ook wel vertical shopping services. Dit zijn gespecialiseerde prijsvergelijkers die als tussenpartij fungeren tussen zoekresultaat en webshop.
Hugo Huijer van Productrise verzamelde eigen data en publiceerde die eveneens op LinkedIn. Hij zag de carrousels binnen twee dagen tijd nagenoeg volledig verdwijnen en sprak van dalingen tussen de 90 en 100 procent in landen waarvoor voldoende data beschikbaar was: Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland.
De Digital Markets Act als directe aanleiding
De ingreep staat niet op zichzelf. Google noemde deze aanpassing eerder zelf de grootste kwaliteitsvermindering ooit in zijn zoekresultaten, direct gekoppeld aan verplichtingen die de Europese Commissie oplegt onder de DMA.
Google documenteerde de wijzigingen inmiddels in een apart document over regionale verschillen. Ginny Marvin, de Google Ads Liaison, bevestigde in een reactie dat de verwijdering van gratis productvermeldingen inderdaad voortvloeit uit de DMA-uitspraak in Europa.
Gevolgen voor webshops en marketeers
Onafhankelijke data van Semrush voor de zoekterm 'populaire producten' laat dezelfde trend zien als de cijfers van Productrise, wat de omvang van de verandering bevestigt. Voor webshops in de EER betekent dit concreet minder gratis zichtbaarheid op productzoekopdrachten.
- Gratis 'populaire producten'-carrousels zijn grotendeels verdwenen uit zoekresultaten in de EER.
- De vrijgekomen ruimte gaat naar betaalde prijsvergelijkers en Google Ads.
- De verandering geldt in ieder geval voor Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland.
- Google bevestigt zelf dat dit een gevolg is van de DMA-uitspraak.
Wat kun je nu doen als ondernemer?
Voor webshops die tot nu toe leunden op gratis zichtbaarheid in Google Shopping wordt het aansluiten bij een prijsvergelijker of het inzetten van betaalde campagnes vrijwel onvermijdelijk. Wie afhankelijk was van organisch verkeer via productcarrousels doet er verstandig aan het effect op eigen verkeer en omzet nauwlettend te volgen.
Bron: Search Engine Roundtable