Google Ads test een nieuw label binnen Shopping-advertenties dat aangeeft hoeveel dagen een actie of aanbieding nog loopt. Een woordvoerder van Google bevestigt dat het om een "zeer vroege test" gaat, zonder verdere details te geven.
Wie op dit moment op Google zoekt naar een product, kan dus zomaar een gesponsorde advertentie tegenkomen met een tekstje als 'nog 5 dagen'. Dat is opvallend, want urgentie is precies het soort signaal waarmee adverteerders al jaren zelf proberen te scoren via eigen actiebanners.
Wat de test precies laat zien
De ontdekking komt van marketeer Sachin Patel, die een screenshot deelde op X en bij Search Engine Watch. Op de afbeelding staat een Shopping-advertentie met daaronder een klein label met de tekst 'nog 5 dagen'.
Het label lijkt dus per product te verschillen en wordt automatisch berekend op basis van de einddatum van een actie. Belangrijk detail: dit is geen instelling die je als adverteerder kunt aan- of uitzetten. Het gaat om een test die Google momenteel bij een select deel van de zoekresultaten toont.
Vermoedelijke link met Merchant Center
De timing van deze test is geen toeval. Google Merchant Center voegde recent attributen toe waarmee verkopers een expliciete einddatum voor een deal of uitverkoop kunnen doorgeven in hun productfeed.
Het ligt voor de hand dat Google die data nu gebruikt om er een zichtbaar urgentie-element van te maken in de zoekresultaten zelf. Dat zou passen bij een bredere trend waarin Google steeds meer feed-attributen direct in de advertentieweergave verwerkt, denk aan voorraadstatus, beoordelingen en verzendkosten.
- Het label toont het aantal resterende dagen van een actie, bijvoorbeeld 'nog 5 dagen'
- De functie is gezien in Shopping-advertenties binnen de reguliere zoekresultaten
- Google bevestigt de test, maar geeft geen tijdlijn of dekkingsgraad
- De data lijkt afkomstig uit de deal-einddatum-attributen van Merchant Center
Wat dit kan betekenen voor adverteerders
Nog niets concreets, want het gaat om een kleine test zonder aankondiging van een bredere uitrol. Toch is het slim om als webshop nu al orde op zaken te stellen in je feed.
Zorg dat einddatums van acties kloppen en actueel blijven. Een verkeerde of verlopen einddatum kan straks net zo hard tegen je werken als hij nu voor je kan werken, zeker als een label met 'nog 1 dag' blijft hangen terwijl de actie allang voorbij is.
Adverteerders die actief gebruikmaken van de deal-attributen in Merchant Center staan hoe dan ook als eerste in de rij mocht Google deze functie breder uitrollen.
Nog geen reden voor actie, wel om op te letten
Google plaatst dit soort experimenten voortdurend en niet elke test haalt de definitieve productie. Toch valt op hoe direct dit label inspeelt op koopgedrag: schaarste en tijdsdruk zijn beproefde triggers in e-commerce.
Houd je Merchant Center-feed dus op orde en volg de ontwikkelingen. Mocht Google dit label breed uitrollen, dan is dat een kleine wijziging met potentieel grote impact op klikgedrag in Shopping-advertenties.
Bron: Search Engine Roundtable