Vanaf 24 augustus 2026 verandert Google de opbouw van het prestatierapport in Merchant Center. Winkeliers die via shoppable content op YouTube verkopen, kunnen hun organische verkeer plotseling zien dalen, terwijl de rapportage voor Google Ads juist gedetailleerder wordt. Wie beslissingen baseert op deze cijfers, doet er verstandig aan de wijziging nu al in de gaten te houden.
Vier aanpassingen tegelijk
Google voert de update door in één keer en noemt als doel meer duidelijkheid en een vollediger beeld van hoe producten presteren over de verschillende Google-platformen heen. Volgens het bedrijf sluiten de definities in Merchant Center hierdoor beter aan bij die van Google Ads en YouTube.
- YouTube-affiliateresultaten worden losgekoppeld van organisch verkeer
- De definities voor YouTube-organisch verkeer worden herzien
- Productrapportage op advertentieniveau wordt uitgebreid naar alle Ads-kanalen en -formats
- Er komt een nieuwe segmentatie per netwerk, vergelijkbaar met Google Ads
YouTube-verkeer wordt opgesplitst en herzien
Producten die in aanmerking komen voor een commissie via YouTube-shopping krijgen een eigen categorie: 'YouTube affiliate'. Deze cijfers verdwijnen uit de bestaande 'Organic'-waarde, wat kan zorgen voor een eenmalige, soms forse daling van je gerapporteerde organische verkeer. Producten die niet voor commissie in aanmerking komen, blijven gewoon onder 'Organic' vallen.
Tegelijkertijd past Google de definities van organische klikken en vertoningen voor YouTube aan, zodat die aansluiten bij de gangbare rapportagestandaarden van het platform zelf. Ook dit kan leiden tot een eenmalige verschuiving in je cijfers. Beide wijzigingen gaan in op 24 augustus 2026, maar werken met terugwerkende kracht door tot en met 1 juli 2026. Historische data wordt dus herzien, en dat is volgens Google de enige plek waar met terugwerkende kracht wordt aangepast.
Meer inzicht in Google Ads-prestaties
De productrapportage op advertentieniveau breidt uit naar alle advertentiekanalen en -formats. Dat betekent dat data van alle netwerken binnen Performance Max-campagnes voortaan zichtbaar wordt, samen met cijfers uit Video-, App- en Demand Gen-campagnes.
Deze uitbreiding geeft adverteerders een centraler overzicht van productprestaties, maar kan ook een eenmalige stijging veroorzaken in metrics zoals vertoningen en klikken. Wie maandrapportages voor klanten of management opstelt, kan die piek het beste alvast benoemen zodat cijfers niet verkeerd worden geïnterpreteerd.
Segmentatie per netwerk volgt later
Als vierde onderdeel kondigt Google een nieuwe 'Network'-dimensie aan waarmee prestaties per Google-netwerk vergeleken kunnen worden, vergelijkbaar met de indeling die al in Google Ads bestaat. Deze functie gaat niet live op 24 augustus 2026, maar wordt volgens Google op een later moment uitgerold in Merchant Center.
Voor bedrijven die op zoek zijn naar kanaalspecifieke efficiëntie is dit een functie om in de gaten te houden, al is er nog geen concrete lanceerdatum bekend.
Bron: Search Engine Roundtable