Een SEO-concurrentieanalyse is het systematisch onderzoeken van de websites die op jouw belangrijkste zoekwoorden hoger scoren, om te ontdekken waarom en waar jouw kansen liggen. Je bepaalt eerst wie je echte zoekconcurrenten zijn, en pluist daarna hun zoekwoorden, content, paginastructuur, backlinks en techniek uit.
Het doel is scherp: content-gaten vinden, zoekwoorden ontdekken die je mist en linkbronnen opsporen die je kunt benaderen. Deze gids geeft je een stappenplan en de tools om zelf een SEO concurrentieanalyse uit te voeren.
Je leert welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken, welke content van je concurrenten het meeste verkeer trekt en hoe je die inzichten omzet in een plan om ze voorbij te streven.
Wat je in deze gids leert
Deze gids is voor ondernemers in Nederland en België die willen weten waarom een concurrent hoger in Google staat en hoe ze dat gat dichten.
- Wat een SEO-concurrentieanalyse precies is en wat hij oplevert
- Waarin een concurrentieanalyse verschilt van een SEO-audit van je eigen site
- Hoe je je belangrijkste concurrenten in de zoekresultaten vindt
- Hoe je hun zoekwoorden, content, backlinks en technische SEO analyseert
- Welke tools je gebruikt en hoe je van je analyse naar concrete kansen komt
Een concurrentieanalyse is een van de bouwstenen om online beter vindbaar te worden. Deze gids zoomt in op het analyseren van je concurrentie.
Wat is een SEO-concurrentieanalyse?
Een SEO concurrentieanalyse brengt in kaart hoe jouw website er in zoekmachines voor staat ten opzichte van je concurrenten. Je kijkt naar de partijen die boven je ranken en achterhaalt welke keuzes hen die positie geven.
De juiste SEO-strategie is altijd gebaseerd op je concurrentie, want boven wie wil je eigenlijk scoren? Zonder dat beeld optimaliseer je in het wilde weg.
De analyse rust op drie pijlers van zoekmachine optimalisatie: techniek, content en autoriteit. Op elk van die punten vergelijk je jezelf met je concurrenten, zodat je precies ziet waar je achterloopt en waar je juist voorligt.
Zonder deze vergelijking blijft je SEO strategie giswerk. Met een concurrentieanalyse voor SEO baseer je elke keuze op wat aantoonbaar werkt bij de sites die nu bovenaan staan.
Het resultaat is geen rapport dat in een la verdwijnt, maar een lijst met kansen. Denk aan onderwerpen die je nog niet dekt, een keyword gap die je kunt invullen en autoriteitssites die naar je concurrent linken maar nog niet naar jou.
Concurrentieanalyse of SEO-audit?
Verwar een concurrentieanalyse niet met een SEO-audit. Ze vullen elkaar aan, maar kijken de andere kant op.
Een SEO-audit onderzoekt je eigen website: crawlbaarheid, laadsnelheid, de kwaliteit van je content en je linkprofiel. De audit legt de zwakke punten van je eigen site bloot. Wil je die kant grondig aanpakken, dan helpt een SEO-audit laten uitvoeren.
Een concurrentieanalyse kijkt juist naar buiten. Niet naar wat er mis is met jouw site, maar naar wat je concurrenten beter doen en waar hun zwakke plekken zitten.
Kort gezegd: de audit gaat over jou, de concurrentieanalyse over de anderen. Combineer je beide, dan weet je én wat je intern moet repareren én waar de grootste kansen tegenover je concurrentie liggen.
Wie zijn je echte concurrenten?
Je zoekconcurrenten zijn niet altijd je commerciële concurrenten. Een landelijke vergelijkingssite of een blog kan je in de zoekresultaten dwarszitten zonder dat het bedrijf ook maar iets verkoopt.
Begin met een brainstorm: welke bedrijven ken je die op jouw producten of diensten mikken? Zoek daarna je belangrijkste zoekwoorden op in Google en noteer wie er structureel in de top 10 staat. Dat zijn je echte concurrenten voor SEO.
Een SEO-tool versnelt dit. Voer je eigen domein in en de tool toont de sites met de meeste zoekwoordoverlap. Zo zie je in één oogopslag met welke concurrenten je in dezelfde niche om dezelfde zoekopdrachten strijdt.
Let op lokale SEO als je regionaal werkt. Ben je lokaal goed zichtbaar in zoekmachines, dan zijn je concurrenten vaak andere spelers dan landelijk. Vergelijk daarom apart op je regio, want daar liggen je klanten en je grootste zichtbaarheid.
Zoekwoorden van je concurrenten
De kern van je analyse is de vraag: op welke zoekwoorden ranken mijn concurrenten en ik nog niet? Dat is de keyword gap.
Zet je eigen domein naast dat van een paar concurrenten in een keyword gap analyse. De tool toont welke zoekwoorden jullie delen, en belangrijker, welke zoekwoorden zij gebruiken die jij nog mist.
Filter die lijst met zoekwoorden op zoekvolume en zoekintentie. Een relevant zoekwoord met veel zoekvolume waar je concurrent in de top 10 op scoort en jij nergens, is een directe kans. Deze keyword gap analyse is vaak het meest waardevolle onderdeel van je hele onderzoek.
Kijk ook naar de intentie achter een zoekwoord. Zijn zoekers op zoek naar informatie, willen ze vergelijken of willen ze een product of dienst aankopen? Een grondig zoekwoordenonderzoek helpt je de gevonden zoektermen te ordenen naar intentie en waarde.
Een long-tail zoekwoord is vaak het makkelijkst om op te scoren. Minder concurrentie, een duidelijke zoekintentie en bezoekers die dichter bij een keuze staan.
Content en paginastructuur vergelijken
Zoekwoorden vertellen je waar het verkeer zit, de content van je concurrenten vertelt je waarom zij het pakken. Neem de pagina's die in de top 10 staan onder de loep.
Kijk hoe die pagina's zijn opgebouwd: de lengte, de koppenstructuur, de vragen die worden beantwoord en of het focus zoekwoord er echt in verwerkt zit. Zo zie je welk type content Google voor die zoekopdracht beloont.
Daarna volgt de content-gapanalyse: welke content en welke vragen dekken je concurrenten af die nog ontbreken op jouw website? Elk ontbrekend onderwerp is een pagina die je kunt maken. Kijk daarbij welke content van de concurrenten veel verkeer trekt, want daar zit de bewezen vraag.
Vergelijk niet alleen wat er ontbreekt, maar ook wat je beter kunt. Klopt de on-page SEO van een concurrent, maar is de kwaliteit van de content mager, dan is dat precies het zoekwoord waarop jij met een sterker artikel voorbij kunt.
Backlinks en technische SEO
Content en zoekwoorden brengen je een eind, maar autoriteit bepaalt vaak wie er echt bovenaan staat. Analyseer daarom het linkprofiel van je concurrenten.
Heeft je concurrent een hogere domeinautoriteit dan jij? Kijk dan naar het aantal backlinks en vooral naar de verwijzende domeinen. Welke sites linken naar hen en nog niet naar jou?
Die lijst is goud voor je linkbuilding. Elke kwalitatieve backlink die je concurrent heeft en jij niet, is een bron die je zelf kunt benaderen. Onze gids over linkbuilding laat zien hoe je dat aanpakt.
Vergeet de techniek niet. Vergelijk de technische SEO van de top-pagina's: laadsnelheid, mobielvriendelijkheid en een schone URL-structuur. Soms is een tragere site precies het zwakke punt waarop jij het verschil maakt.
Tools voor je analyse
Voor een serieuze concurrentieanalyse heb je drie soorten tools nodig, en de eerste is gratis.
Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je nu al vertoningen en klikken krijgt. Het prestatierapport is je vertrekpunt: het toont waar je zelf staat, zodat je weet welk gat je met je concurrenten dicht.
Voor de zoekwoorden en backlinks van anderen gebruik je een betaalde SEO-tool. De Keyword Gap-tool van Semrush vergelijkt tot vijf domeinen naast elkaar en toont in het tabblad Missing precies de zoekwoorden waarop je concurrenten scoren en jij niet.
Ahrefs biedt met de Content Gap-tool een vergelijkbare functie en staat bekend om zijn backlink-index. Beide tools lezen de SEO-signalen van een domein en helpen je bij zowel de keyword gap als de linkanalyse.
Google Trends is een handige gratis aanvulling om te zien of het zoekvolume rond een zoekwoord stijgt of daalt. Zo weet je of een kans van je concurrent nog relevant is of juist over zijn hoogtepunt heen.
Combineer de tools. Search Console geeft je eigen data, Semrush of Ahrefs geven de data van je concurrenten, en samen leveren ze de complete vergelijking. Zie het als een SEO-scan van het hele speelveld in plaats van alleen je eigen site.
Van analyse naar concrete kansen
Een SEO concurrentieanalyse uitvoeren zonder actie is verspilde moeite. Vertaal je bevindingen daarom naar een prioriteitenlijst waarin de grootste kansen bovenaan staan.
Zet elke gevonden kans af tegen twee vragen: hoeveel verkeer kan het opleveren en hoeveel moeite kost het? Een keyword gap met veel zoekvolume en een concurrent met zwakke content is een quick win, een onderwerp met sterke concurrenten kost meer adem.
Werk de lijst systematisch af: schrijf de ontbrekende content, verbeter de pagina's die je beter kunt maken en benader de linkbronnen van je concurrenten. Zo loop je stap voor stap in op de nummer 1.
Blijf tot slot meten. Volg je rankings en die van je concurrenten door de tijd, want een concurrentieanalyse is geen eenmalige klus maar een terugkerende gewoonte. Volgens Google Search Central is het regelmatig monitoren van je zoekprestaties de basis van elke SEO-strategie.
Veelgestelde vragen
Hoe voer je een SEO-concurrentieanalyse uit?
Je bepaalt eerst wie op jouw belangrijkste zoekwoorden in de top 10 staan, dat zijn je echte zoekconcurrenten. Vervolgens analyseer je per concurrent de zoekwoorden waarop ze scoren, hun content en paginastructuur, hun backlinks en hun technische SEO. Je vergelijkt dat met je eigen website en noteert de gaten. Het resultaat is een prioriteitenlijst met content die je mist, zoekwoorden die je nog niet gebruikt en linkbronnen die je kunt benaderen.
Wat is het verschil tussen een SEO-concurrentieanalyse en een SEO-audit?
Een SEO-audit onderzoekt jouw eigen website op techniek, content en links en legt knelpunten bloot. Een SEO-concurrentieanalyse kijkt juist naar buiten, naar de sites die boven je staan, en zoekt uit waarom zij hoger ranken. De audit vertelt je wat er intern mis is, de concurrentieanalyse laat zien waar je kansen liggen ten opzichte van anderen.
Welke 4 concurrentieniveaus zijn er?
In marketing onderscheid je directe concurrenten die hetzelfde product of dienst aanbieden, indirecte concurrenten die een ander aanbod op dezelfde behoefte richten, vervangende concurrenten die het probleem op een andere manier oplossen, en generieke concurrenten die om hetzelfde budget of dezelfde aandacht strijden. Voor SEO tellen vooral je directe en indirecte zoekconcurrenten, want dat zijn de sites die in dezelfde zoekresultaten verschijnen als jij.
Wat zijn de 3 pijlers van SEO?
De drie pijlers zijn techniek, content en autoriteit. Technische SEO zorgt dat zoekmachines je site kunnen crawlen en indexeren. Content dekt de zoekwoorden en zoekintentie van je doelgroep af. Autoriteit bouw je op met kwalitatieve backlinks. Een goede concurrentieanalyse vergelijkt je op alle drie de pijlers tegelijk.
Hoe vaak moet je een SEO-concurrentieanalyse doen?
Een grondige analyse doe je minstens een keer per jaar, en verder telkens als je een nieuwe dienst of doelgroep aanboort. Tussentijds houd je in Google Search Console en je SEO-tool bij hoe je rankings bewegen ten opzichte van je concurrenten. Zo zie je snel of een concurrent opeens groeit en waar dat aan ligt.
Kernpunten
- Een SEO-concurrentieanalyse onderzoekt waarom andere sites boven je ranken en waar jouw kansen liggen
- Een SEO-audit gaat over je eigen site, een concurrentieanalyse over je concurrenten
- Je echte zoekconcurrenten zijn de sites in de top 10 op je belangrijkste zoekwoorden, niet altijd je commerciële concurrenten
- Analyseer zoekwoorden, content, paginastructuur, backlinks en technische SEO en vergelijk dat met je eigen website
- Gebruik Google Search Console plus Semrush of Ahrefs en vertaal je bevindingen naar een prioriteitenlijst met kansen
Een concurrentieanalyse voor SEO draait om één principe: leer van wie boven je staat en vul de gaten die je vindt. Bepaal je echte concurrenten, vergelijk ze op zoekwoorden, content en links, en werk de kansen af op volgorde van impact.
Zit je met een vraag over je SEO-strategie of wil je ervaringen delen, stel die dan op het ondernemen-forum van CreativeDeals.