Goede SEO begint niet bij schrijven, maar bij luisteren: weten waar je doelgroep precies naar zoekt. Dat is de kern van zoekwoordenonderzoek. Het vertelt je welke zoekwoorden je moet gebruiken om gevonden te worden.
In dit artikel lees je in detail wat zoekwoordenonderzoek is, waarom het zo belangrijk is, hoe je het stap voor stap doet, en welke tools je daarbij gebruikt — van de Google Zoekwoordplanner tot Search Console.
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is het proces waarin je achterhaalt met welke zoektermen je doelgroep zoekt in Google. Je brengt in kaart welke woorden mensen intypen, hoe vaak ze dat doen, en hoe relevant die zoekopdrachten zijn voor jouw aanbod.
Het resultaat is een onderbouwde lijst met zoekwoorden waar je je content en pagina's op afstemt. Zo gok je niet langer waar je over schrijft, maar baseer je het op wat je doelgroep daadwerkelijk zoekt.
Waarom is zoekwoordenonderzoek belangrijk?
Zonder zoekwoordenonderzoek schrijf je in het wild. Je kunt prachtige content maken, maar als niemand zoekt op de termen die jij gebruikt, vindt niemand je. Een goed zoekwoordenonderzoek voorkomt dat.
Het zorgt ervoor dat je je energie steekt in zoekwoorden die er echt toe doen: zoekopdrachten met genoeg zoekvolume, de juiste zoekintentie en een haalbare concurrentie. Daarmee is het het fundament onder zowel je SEO als je betaalde Google Ads campagnes.
Soorten zoekwoorden: short tail en long tail
Niet elk zoekwoord is gelijk. Grofweg zijn er twee soorten:
- Short tail zoekwoorden — kort en algemeen, zoals "schoenen". Veel zoekvolume, maar zware concurrentie en een vage zoekintentie
- Long-tail zoekwoorden — langer en specifieker, zoals "rode hardloopschoenen voor brede voeten". Minder volume, maar een duidelijke intentie en veel minder concurrentie
Juist die long tail zoekwoorden zijn voor de meeste websites goud waard: ze zijn makkelijker om op te scoren en trekken bezoekers die precies weten wat ze willen.
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek? Stap voor stap
Een gedegen zoekwoordenonderzoek doe je in een paar duidelijke stappen:
- Brainstorm — schrijf alle onderwerpen, producten en vragen rond jouw bedrijf op; dit zijn je startzoekwoorden
- Breid uit — gebruik een tool om suggesties voor zoekwoorden en gerelateerde zoekwoorden te vinden, en kijk naar de autocomplete in Google
- Verzamel data — noteer per term het zoekvolume en, indien beschikbaar, de concurrentie
- Beoordeel de intentie — past de zoekopdracht bij wat jij biedt? Wil de zoeker informatie, of wil hij kopen?
- Maak een lijst — zet alle zoekwoorden in Microsoft Excel of Google Sheets en koppel ze aan je pagina's en content
Het mooie: je bent nooit klaar. Blijf periodiek nieuwe zoekwoorden vinden en je lijst aanvullen naarmate je markt verandert.
De beste tools voor zoekwoordenonderzoek
Met de juiste tools versnel je je onderzoek enorm. Deze gratis tools van Google vormen een sterke basis:
- Google Zoekwoordplanner — de bekendste keyword planner, onderdeel van je Google Ads account. Hij geeft ideeën voor zoekwoorden en zoekvolume; zonder actieve campagne toont de gratis versie vaak bandbreedtes in plaats van exacte cijfers
- Google Search Console — laat zien op welke zoekwoorden je website nu al gevonden wordt, een goudmijn voor nieuwe ideeën
- Google Trends — toont hoe de populariteit van zoektermen zich over tijd ontwikkelt
Wil je dieper graven, dan leveren betaalde tools als Semrush en Ahrefs duizenden zoekwoorden inclusief concurrentiedata. Begin gerust met de gratis tools; voor de meeste ondernemers brengen die je al een heel eind.
Zoekwoordenonderzoek voor SEO en SEA
Hetzelfde onderzoek dient twee doelen. Voor SEO bepaal je met je zoekwoorden welke content je maakt en optimaliseert, zodat je organisch hoger in de zoekresultaten van Google komt.
Voor SEA — je betaalde Google Ads — gebruik je dezelfde data om te bepalen op welke zoekwoorden je adverteert. Eén gedegen zoekwoordenonderzoek voor SEO en SEA legt zo de basis voor je hele vindbaarheid, betaald én onbetaald.
Veelgestelde vragen
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is het in kaart brengen van de woorden en zinnen waarmee je doelgroep zoekt in Google. Je achterhaalt welke zoektermen relevant zijn, hoeveel zoekvolume ze hebben en hoe haalbaar ze zijn, zodat je je SEO en content richt op zoekwoorden die echt bezoekers opleveren.
Hoe doe je zoekwoordenonderzoek?
Je begint met een lijst van onderwerpen rond jouw bedrijf, breidt die uit met een zoekwoorden tool, verzamelt het zoekvolume en beoordeelt vervolgens de zoekintentie en de concurrentie. De beste zoekwoorden koppel je aan je content. Een spreadsheet in Excel of Google Sheets houdt je lijst overzichtelijk.
Wat is het verschil tussen short tail en long tail zoekwoorden?
Short tail zoekwoorden zijn kort en algemeen ("schoenen") met veel zoekvolume maar zware concurrentie. Long-tail zoekwoorden zijn langer en specifieker ("rode hardloopschoenen voor brede voeten") met minder volume, maar een duidelijke zoekintentie en veel minder concurrentie — vaak het makkelijkst om op te scoren.
Welke tools gebruik je voor zoekwoordenonderzoek?
De bekendste gratis tools zijn de Google Zoekwoordplanner (in Google Ads), Google Search Console en Google Trends. Daarnaast zijn er uitgebreide betaalde tools zoals Semrush en Ahrefs die duizenden zoekwoorden, zoekvolume en concurrentiedata leveren.
Kernpunten
- Zoekwoordenonderzoek brengt in kaart met welke zoektermen je doelgroep zoekt in Google
- Het is het fundament onder je SEO én je Google Ads, en voorkomt dat je content niemand bereikt
- Long-tail zoekwoorden hebben minder zoekvolume, maar een duidelijke intentie en minder concurrentie
- Werk stap voor stap: brainstorm, breid uit met tools, verzamel zoekvolume, beoordeel intentie en maak een lijst
- Begin met gratis tools als de Google Zoekwoordplanner, Search Console en Trends
Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige klus, maar de basis waarop je al je content en SEO bouwt. Investeer er tijd in, en elke pagina die je daarna maakt, werkt harder voor je vindbaarheid.
Klaar voor de volgende stap? Verwerk je zoekwoorden in een contentstrategie, controleer je pagina met onze SERP snippet-preview, of laat een SEO-audit uitvoeren. Vragen? Stel ze op het SEO-forum van CreativeDeals.