Google heeft opheldering gegeven over een wijziging in Slimme Biedstrategieën die op 17 augustus ingaat, nadat adverteerders na de eerste aankondiging vragen stelden over de gevolgen. De update raakt vooral campagnes die draaien op Target CPA, Target ROAS of een krap dagbudget.
Volgens Google is de aanvullende toelichting bedoeld om onduidelijkheid weg te nemen over hoe het algoritme na de wijziging omgaat met biedingen en budgetverdeling.
Wat er op 17 augustus verandert
De kern van de update zit in de manier waarop Google Ads biedingen berekent binnen automatische strategieën. Adverteerders die Target CPA of Target ROAS gebruiken, merken dit als eerste, omdat beide strategieën volledig leunen op de voorspellingen van het algoritme.
Google benadrukt dat het niet gaat om een nieuwe functie, maar om een aanpassing van bestaand gedrag onder de motorkap. Voor de gebruiker verandert er in de interface niets zichtbaars, maar de uitkomsten van campagnes kunnen wel afwijken.
Gevolgen voor Target CPA en Target ROAS
Bij Target CPA-campagnes kan de wijziging leiden tot andere biedingen per veiling, wat op korte termijn schommelingen in kosten per conversie kan veroorzaken. Bij Target ROAS geldt hetzelfde risico, maar dan voor het behaalde rendement op advertentie-uitgaven.
Google adviseert adverteerders om de prestaties rond de ingangsdatum extra scherp te volgen, in plaats van meteen handmatig bij te sturen. Voortijdig ingrijpen kan de leerfase van het algoritme juist verlengen.
Wat dit betekent voor campagnes met een beperkt budget
Campagnes waarvan het dagbudget nu al de bepalende factor is, ondervinden volgens Google de meeste impact. Wanneer een budget te krap is voor de gekozen biedstrategie, kan het algoritme na de update anders reageren op piekmomenten in veilingen.
Adverteerders die twijfelen of hun budget toereikend is, doen er goed aan dit voor 17 augustus te controleren. Concreet raden specialisten aan om:
- de huidige verhouding tussen dagbudget en streefwaarde (CPA of ROAS) te checken
- campagnes met een historisch laag leervermogen apart te monitoren
- grote biedwijzigingen rond de ingangsdatum te vermijden
- resultaten pas na een volledige leercyclus te evalueren
Waarom Google reageerde op de kritiek
De aanvullende uitleg volgt op een golf van vragen uit de advertentiewereld nadat de update voor het eerst werd aangekondigd. Veel bureaus en interne marketingteams wilden weten of ze hun strategieën moesten aanpassen voordat de wijziging ingaat.
Door de update nu concreter te koppelen aan specifieke biedstrategieën, probeert Google te voorkomen dat adverteerders overhaaste aanpassingen doorvoeren die de prestaties juist kunnen schaden.
Bron: Search Engine Journal