Google breidt Search Console uit met platformeigenschappen: een nieuw type property waarmee makers precies kunnen zien hoe hun content op Instagram, TikTok, X en YouTube presteert in Google Zoeken en Discover.
Waar Search Console tot nu toe vooral draaide om websites, verschuift de tool hiermee voor het eerst structureel mee naar contentplatformen buiten je eigen domein.
Wat houdt de update precies in?
Met een platformeigenschap koppel je een account op een van de vier ondersteunde platformen aan Search Console, in plaats van een domein of subdomein.
Je ziet vervolgens dezelfde soort prestatiegegevens die je gewend bent van een websiteproperty: impressies, klikken en gemiddelde positie, maar dan toegespitst op afzonderlijke posts, video's of profielen.
Het gaat dus niet om verkeer dat via die platformen naar jouw site loopt, maar om zichtbaarheid van de content zelf binnen Google Zoeken en Discover.
Waarom dit een logische stap is
Google Discover trekt al jaren opvallend veel video- en visuele content aan, en dat aandeel groeit alleen maar.
Voor creators en marketeers was het tot dusver gissen hoe goed een TikTok- of Instagram-post het deed in Google's ecosysteem, terwijl platforms zelf vooral hun eigen interne statistieken tonen.
Door die data nu direct in Search Console te ontsluiten, geeft Google makers voor het eerst een onafhankelijk en vergelijkbaar meetpunt over meerdere kanalen heen.
Wat je als maker of marketeer kunt verwachten
De nieuwe propertytype sluit aan bij een bredere trend waarin Google steeds meer contentbronnen meeneemt in de zoekresultaten, niet alleen traditionele webpagina's.
- Inzicht in impressies en klikken per platform, los van je website
- Vergelijking tussen kanalen om te bepalen waar Google je content het vaakst toont
- Signalen die kunnen helpen bij het bijsturen van je contentstrategie per platform
- Een eerste stap richting bredere prestatiemeting buiten de eigen domeinomgeving
Voor bedrijven die naast een website ook actief zijn op social en video, wordt het hierdoor makkelijker om te onderbouwen welk platform daadwerkelijk bijdraagt aan zichtbaarheid in Google, in plaats van te vertrouwen op aannames.
Wat dit betekent voor je SEO-aanpak
De kern van SEO verandert niet: relevantie, kwaliteit en autoriteit blijven leidend.
Wel wordt duidelijker dat een strategie die zich uitsluitend op de eigen website richt, een deel van het speelveld mist zodra Discover en video-content in beeld komen.
Wie platformeigenschappen combineert met bestaande websitedata, krijgt een completer beeld van welke content waar het beste presteert, en kan daar gerichter op inspelen.
Bron: Search Engine Journal