Google heeft twee nieuwe structured data-eigenschappen toegevoegd waarmee webshops preciezere productinformatie kunnen doorgeven: Category en Sale Duration. Beide velden moeten zorgen voor relevantere en actuelere productvermeldingen in Google Shopping en de reguliere zoekresultaten.
Wat houden Category en Sale Duration precies in?
Category laat je vastleggen in welke productcategorie een artikel thuishoort, vaak gekoppeld aan de Google Product Taxonomy. Sale Duration geeft aan wanneer een aanbieding start en eindigt.
Beide eigenschappen worden toegevoegd aan de bestaande Product- en Offer-markup volgens schema.org, of doorgegeven via de productfeed in Google Merchant Center.
Waarom deze update relevant is voor SEO en shopping
Nauwkeurigere categorie-informatie helpt Google om een product te koppelen aan de juiste zoekintentie. Een sneaker die correct als 'hardloopschoen' is gecategoriseerd, verschijnt sneller bij specifieke zoekopdrachten dan bij een generieke term als 'schoenen'.
Sale Duration voorkomt dat verlopen kortingen alsnog in de zoekresultaten blijven staan. Dat scheelt niet alleen frustratie bij bezoekers, maar voorkomt ook dat Google een vermelding als onbetrouwbaar bestempelt.
Zo implementeer je de nieuwe velden
Voor de meeste webshops betekent dit een aanpassing van de bestaande structured data-templates. De velden zijn optioneel, maar wie ze correct invult, vergroot de kans op rijkere resultaten.
- Voeg de Category-waarde toe aan het Product-object in je schema.org-markup
- Geef bij tijdelijke acties de start- en einddatum op via Sale Duration
- Controleer de implementatie met de Rich Results Test van Google
- Synchroniseer de gegevens ook in je Merchant Center-feed, als je die gebruikt
Wat dit betekent voor webshops en marketeers
Deze uitbreiding past in een bredere trend waarin Google steeds meer waarde hecht aan gestructureerde, actuele productdata. Webshops die hun feeds en markup nauwkeurig bijhouden, hebben een streepje voor bij de zichtbaarheid van aanbiedingen.
Voor kleinere ondernemers die zelf hun website beheren, is dit een concrete, laagdrempelige manier om de SEO-prestaties van productpagina's te verbeteren zonder grote technische ingrepen.
Bron: Search Engine Journal