Google Ads-liaison Ginny Marvin heeft na afloop van Google Marketing Live meer duidelijkheid gegeven over drie onderwerpen waar adverteerders vragen over hadden: wanneer campagnes zichtbaar worden in AI Search, hoe de nieuwe functie Qualified Future Conversions werkt en wat Creator Partnerships precies inhouden. Voor bedrijven die hun advertentiebudget gericht willen inzetten, verandert er het nodige aan de manier waarop resultaten worden gemeten en waar advertenties zichtbaar zijn.
Wanneer verschijnen advertenties in AI Search
Zoekresultaten verschuiven steeds vaker richting AI-gegenereerde antwoorden, en Google Ads volgt die verschuiving. Marvin legt uit dat niet elke campagne automatisch in aanmerking komt voor plaatsing binnen deze nieuwe zoekervaring.
Factoren zoals campagnetype, de kwaliteit van productfeeds en de manier waarop targeting is ingesteld, bepalen of een advertentie geschikt bevonden wordt. Voor Performance Max en reguliere zoekcampagnes betekent dit in de praktijk dat basiswerk, zoals een schone feed en heldere doelgroepinstellingen, nu direct invloed heeft op bereik in AI Search.
Qualified Future Conversions: verder kijken dan de eerste klik
Een conversie is niet altijd meteen waardevol. Een ingevuld formulier kan een goede lead zijn, maar net zo goed een nummer dat nooit meer reageert.
Qualified Future Conversions lost dat probleem gedeeltelijk op door adverteerders de mogelijkheid te geven een later bekend kwaliteitsoordeel alsnog terug te koppelen aan Google. Slimme biedstrategieën kunnen die informatie gebruiken om te sturen op daadwerkelijke waarde in plaats van op het eerste contactmoment.
- Leads die later als ongeschikt blijken, wegen minder zwaar mee in het biedmodel.
- Abonnementen die de proefperiode overleven, tellen zwaarder mee dan een losse aanmelding.
- Verkoopteams krijgen zo indirect invloed op de richting van geautomatiseerd bieden.
Creator Partnerships: makers en merken dichter bij elkaar
Het derde onderwerp dat Marvin toelicht is Creator Partnerships, een samenwerkingsvorm tussen merken en content-makers binnen het Google- en YouTube-ecosysteem.
In plaats van een losstaande commercial sluit het advertentiemateriaal hierbij aan op de stijl en toon van de maker zelf. Dat past bij een bredere trend waarin kijkers advertenties sneller wegklikken naarmate ze minder op organische content lijken.
Wat betekent dit voor jouw advertentiestrategie
De drie updates raken samen een terugkerend thema: Google beloont adverteerders die verder kijken dan de klik alleen en die hun data op orde hebben.
- Controleer of je conversiemeting al klaar is voor een tweede, latere kwaliteitscheck.
- Zorg dat productfeeds en targeting geen obstakel vormen voor zichtbaarheid in AI Search.
- Overweeg of samenwerking met content-makers past bij je merk en doelgroep.
Wie deze basis nu op orde brengt, staat er beter voor zodra Google deze functies breder uitrolt.
Bron: Search Engine Journal