Google Ads-liaison Ginny Marvin heeft meer duidelijkheid gegeven over drie onderwerpen die tijdens Google Marketing Live 2025 zijn aangekondigd: de voorwaarden voor zichtbaarheid in AI Search, het nieuwe conversiemodel Qualified Future Conversions en het Creator Partnerships-programma. Voor iedereen die met Google Ads werkt, bepalen deze details direct hoe campagnes worden gemeten en waar advertenties straks kunnen opduiken.
Google Marketing Live geldt elk jaar als het moment waarop Google zijn advertentieroadmap voor de komende maanden neerzet. De aankondigingen zelf zijn vaak abstract, dus de toelichtingen die daarna volgen, zijn minstens zo belangrijk voor wie de functies daadwerkelijk wil inzetten.
Wat zijn Qualified Future Conversions
Qualified Future Conversions is een conversiemodel binnen Google Ads dat rekening houdt met verkopen die pas ná de eerste actie van een gebruiker tot stand komen. Denk aan een offerteaanvraag die weken later alsnog leidt tot een aankoop.
Marvin gaf aan dat het systeem die toekomstige conversies inschat op basis van historische patronen, zodat de biedstrategie er al vroeg rekening mee kan houden. Dat is vooral relevant voor adverteerders met een lange salescyclus, zoals B2B-dienstverleners, makelaars of aanbieders van zakelijke software.
Het risico zit in de databasis. Een model is zo betrouwbaar als de conversiegeschiedenis waarop het steunt, en adverteerders met weinig trackrecord of matige conversietracking krijgen minder scherpe schattingen.
AI Search: wanneer verschijnen advertenties
Een tweede toelichting ging over de zichtbaarheid van advertenties binnen AI Mode en AI Overviews, samen aangeduid als AI Search. Niet elke Search-campagne komt daar automatisch voor in aanmerking.
Volgens Marvin hangt de geschiktheid samen met de opzet van de campagne. Adverteerders die AI Max voor Search gebruiken, met brede zoekwoorden en automatisch gegenereerde advertentiemiddelen, maken de grootste kans dat hun advertenties ook binnen AI-gestuurde zoekresultaten verschijnen.
- AI Max voor Search vergroot de kans op vertoning binnen AI Mode
- Automatisch gegenereerde advertentiemiddelen spelen een rol bij de matching
- Campagnes met uitsluitend exacte of woordgroep-matches blijven vaker buiten beeld
Wie nog volledig op klassieke, strak afgebakende zoekwoordgroepen vertrouwt, mist dus mogelijk een groeiend deel van het zoekverkeer. Dat is een bewuste keuze van Google om automatisering te belonen, niet een technische bijkomstigheid.
Creator Partnerships: adverteerders koppelen aan makers
Het derde onderwerp is Creator Partnerships, een functie waarmee merken binnen Google Ads eenvoudiger kunnen samenwerken met content creators op YouTube. Het programma werd tijdens Google Marketing Live gepresenteerd als aanvulling op bestaande videocampagnes.
Marvin benadrukte dat de uitrol geleidelijk verloopt en dat niet elke adverteerder of maker meteen toegang heeft. De verwachting is dat de functie de komende maanden breder beschikbaar komt, te beginnen in de Verenigde Staten.
Wat betekent dit voor adverteerders
Werk je met Google Ads? Dan is de boodschap vooral praktisch. Wie wil meeliften op AI Search, moet de campagnestructuur daarop inrichten in plaats van af te wachten tot een functie vanzelf beschikbaar komt.
Google rolt nieuwe advertentievormen steeds sneller uit, en adverteerders die vroeg meebewegen, krijgen doorgaans meer speelruimte in de biedstrategie dan wie achteraf aanhaakt. Tegelijk is een kritische blik op de eigen conversiedata geen overbodige luxe nu conversiemodellen als Qualified Future Conversions een grotere rol gaan spelen.
Bron: Search Engine Journal