Blogonderwerpen vinden doe je door drie bronnen te combineren: de vragen die klanten je stellen, zoekwoordonderzoek met tools als Google Trends en Google Search Console, en een blik op wat concurrenten en collega bloggers publiceren. Leg de uitkomst naast elkaar en je houdt een lijst over met onderwerpen waar echt naar gezocht wordt.
Voor een leeg Word-document staren is de meest voorkomende reden waarom bloggen stokt, niet gebrek aan schrijftalent. In dit artikel lees je hoe je stap voor stap een voorraad blogonderwerpen opbouwt, welke tools daarbij helpen en hoe je van een los idee een blogpost maakt die mensen ook echt willen lezen.
Waarom goede blogonderwerpen zo belangrijk zijn
Een blog zonder duidelijk onderwerp trekt geen lezers, hoe goed hij ook geschreven is. Het onderwerp bepaalt of iemand vanuit Google, LinkedIn of een nieuwsbrief überhaupt binnenkomt.
Uit het State of Blogging Report van HubSpot blijkt dat 65 procent van de marketeers werkt bij een bedrijf dat een blog bijhoudt, en dat de helft van hen in 2024 een hoger rendement uit bloggen haalde dan het jaar ervoor. Bloggen werkt dus nog steeds, maar alleen als het onderwerp raakt aan wat je doelgroep bezighoudt.
Een goed blogonderwerp doet twee dingen tegelijk. Het beantwoordt een vraag die potentiële klanten al hebben, en het laat zien dat jij expert bent in jouw vakgebied. Mist een van de twee, dan lezen mensen wel, maar leidt het zelden tot vertrouwen of een volgende stap.
Er zit ook een SEO-kant aan. Een onderwerp dat aansluit bij een concreet zoekwoord en de juiste zoekintentie raakt, heeft simpelweg meer kans om gevonden te worden dan een onderwerp dat alleen jou interesseert.
Luister naar de vragen van je doelgroep
De snelste bron van blogonderwerpen zit al in je eigen bedrijf. Elke vraag die een klant je stelt, is potentieel een blogpost.
Denk aan de vragen die je verkoopteam vaak krijgt, de dingen die in de klantenservice terugkomen, of de twijfels die mensen uitspreken vlak voor ze iets kopen. Dat zijn precies de onderwerpen waar je lezers naar zoeken, alleen typen ze het misschien anders dan jij het zou noemen.
Houd daarom een notitieboekje of een simpel document bij, digitaal of op papier, en schrijf elke vraag op die je krijgt van klanten, collega's of mensen op een beurs. Binnen een paar weken heb je vaak al tien tot twintig bruikbare blogonderwerpen voor nieuwe artikelen.
Vraag ook actief door. "Welke vragen krijg je vaak van klanten die twijfelen?" is een vraag die je aan elke collega met klantcontact kunt stellen, en die bijna altijd een lijst met bruikbare onderwerpen oplevert.
Doe zoekwoordonderzoek met de juiste tools
Klantvragen geven je invalshoeken, maar zoekwoordonderzoek laat zien hoeveel mensen die vraag daadwerkelijk in Google typen. Combineer beide en je voorkomt dat je schrijft over iets waar niemand naar zoekt.
Google Trends
Google Trends laat zien hoe de zoekinteresse in een trefwoord zich in de tijd ontwikkelt. De tool toont geen absolute zoekvolumes, maar een relatieve score van 0 tot 100 per periode en regio, waarbij 100 het piekmoment van zoekinteresse is. Handig om te zien of een onderwerp seizoensgebonden is of juist het hele jaar door speelt, en om op te sporen welke actuele onderwerpen net beginnen te stijgen.
Google Search Console
Google Search Console is een gratis tool van Google die precies laat zien op welke zoekopdrachten jouw site al vertoningen en klikken krijgt. In het prestatierapport zie je per zoekwoord het aantal vertoningen, klikken en de gemiddelde positie. Zoekwoorden met veel vertoningen maar een lage klikfrequentie zijn vaak kant en klare blogonderwerpen: mensen zien je al, maar de content die daarbij hoort ontbreekt nog.
AnswerThePublic en People Also Ask
AnswerThePublic is een tool die op basis van autocompletegegevens van onder meer Google en Bing een overzicht bouwt van veelgestelde vragen rond een trefwoord, gegroepeerd naar wie, wat, waarom en hoe. De gratis versie beperkt je tot een paar zoekopdrachten per dag, maar dat is meestal genoeg om tien nieuwe blog onderwerpen te verzamelen.
Vul dit aan met de "Andere vragen van mensen"-blokken die Google zelf toont in de zoekresultaten, ook wel People Also Ask genoemd. Die geven direct antwoord op welke vragen mensen naast jouw zoekterm ook stellen, en zijn een goede bron van inspiratie voor subkopjes binnen een artikel.
Voor grotere sites zijn Semrush en Ahrefs de bekendste betaalde tools. Beide bieden een keyword gap of content gap analyse waarmee je ziet op welke zoekwoorden concurrenten scoren en jij nog niet, wat meteen een lijst met kansrijke onderwerpen oplevert.
Geen van deze tools werkt goed als losstaand instrument. Gebruik Google Trends om te bepalen wanneer een onderwerp actueel is, AnswerThePublic om de exacte vraagvorm te vinden, en Google Search Console om te checken of je al ergens vertoningen op krijgt. Die combinatie voorkomt dat je blind op een enkel cijfer vaart.
Bekijk wat concurrenten en bloggers doen
Blogs van concurrenten zijn geen vijand maar gratis onderzoek. Als een artikel bij een concurrent goed scoort, betekent dat vrijwel altijd dat er vraag is naar het onderwerp.
Bezoek de blog van twee of drie concurrenten en let op welke artikelen ze recent hebben toegevoegd en welke onderwerpen steeds terugkomen. Neem niet de tekst over, maar wel de onderwerpkeuze, en schrijf er vervolgens een vollediger of praktischer artikel over.
Kijk ook verder dan directe concurrenten. Bloggers en experts in jouw sector op LinkedIn delen vaak observaties, discussies of vragen uit hun eigen netwerk. Een reactie onder zo'n post, een veelgebruikte hashtag of een discussie die veel reacties krijgt, is vaak een seintje dat een onderwerp leeft.
Verkoop je bijvoorbeeld producten of diensten aan zzp'ers, kijk dan niet alleen naar directe branchegenoten, maar ook naar goede blogs uit aanverwante sectoren. Zij lopen soms al tegen dezelfde vragen van hun lezers aan, alleen net iets eerder dan jij.
Varieer je invalshoek en contentvorm
Hetzelfde onderwerp levert meerdere blogposts op als je de vorm verandert. Dat voorkomt dat je blog eenzijdig aanvoelt en helpt je om steeds nieuwe blog onderwerpen te vinden zonder dat het onderwerp zelf verandert.
Een how-to legt stap voor stap uit hoe je iets doet. Een lijstartikel zet meerdere opties of tips naast elkaar. Een vergelijking bespreekt voor- en nadelen van twee keuzes, en een meningsartikel neemt bewust een standpunt in plaats van alles neutraal te beschrijven.
Combineer deze vormen met de fase in de customer journey waarin je lezer zit. Iemand die net begint te oriënteren heeft baat bij een uitleg, terwijl iemand die al vergelijkt eerder een concreet antwoord of overzicht zoekt.
Bouw een lijst met blogonderwerpen op
Losse ideeën verdwijnen, een lijst niet. Zet daarom alles wat je verzamelt in één overzicht, zodat je nooit zonder onderwerp voor je volgende blogpost zit.
Maak een lijst met drie kolommen: het onderwerp, de bron waar het vandaan komt, en het zoekwoord waarop je wilt scoren. Vul die aan telkens wanneer je een klantvraag hoort, een concurrent iets publiceert of Google Trends iets opvallends laat zien.
Koppel die lijst vervolgens aan een contentkalender, zodat elk onderwerp een plek en een publicatiedatum krijgt. Wie structureler wil werken, bouwt de hele voorraad onderwerpen in bij een bredere contentstrategie, met duidelijke doelen per kwartaal.
Zodra je het onderwerp hebt, is de volgende stap een pakkende titel schrijven die de belofte van het artikel meteen duidelijk maakt.
Schrap onderwerpen uit je lijst zodra je ze hebt geschreven, maar laat de bron erin staan. Zo zie je na een half jaar meteen welke bron, of dat nu klantvragen, Google Trends of een concurrent is, de meeste bruikbare onderwerpen oplevert, en waar je dus meer tijd in mag steken.
Veelgestelde vragen
Hoe vind ik goede blogonderwerpen?
Goede blogonderwerpen vind je door te luisteren naar de vragen van je doelgroep en die te combineren met zoekwoordonderzoek. Gebruik tools als Google Trends, Google Search Console en AnswerThePublic, kijk naar blogs van concurrenten en noteer de vragen die klanten je stellen. Zo houd je een lijst met relevante onderwerpen waar echt naar gezocht wordt.
Waar haal ik blogideeën vandaan als ik vastloop?
Kijk in Google Search Console naar zoekopdrachten waarop je al vertoningen krijgt zonder veel klikken, dat zijn kant en klare onderwerpen. Vul dat aan met vragen uit je klantcontact, reacties op LinkedIn en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan een Google-resultatenpagina.
Hoe vaak moet ik nieuwe blogonderwerpen bedenken?
Dat hangt af van hoe vaak je publiceert, maar het werkt het beste om onderwerpen in batches te verzamelen in plaats van per artikel. Reserveer bijvoorbeeld een uur per maand om twintig tot dertig onderwerpen te noteren, zodat je nooit met een leeg notitieboekje aan een deadline begint.
Mag ik onderwerpen van concurrenten overnemen?
Je mag je laten inspireren door blogs van concurrenten, maar kopieer nooit letterlijk. Kies een eigen invalshoek, voeg praktijkvoorbeelden of cijfers toe die zij niet hebben, en beantwoord de vraag net iets vollediger. Zo bouw je een beter artikel op een bewezen onderwerp.
Kernpunten
- Combineer klantvragen, zoekwoordonderzoek en concurrentieonderzoek voor blogonderwerpen die zowel relevant als vindbaar zijn
- Google Trends toont relatieve zoekinteresse, Google Search Console laat zien waarop je al vertoningen krijgt
- AnswerThePublic en de "Andere vragen van mensen"-blokken van Google leveren snel een lijst met veelgestelde vragen op
- Blogs van concurrenten en gesprekken op LinkedIn laten zien welke onderwerpen in jouw sector leven
- Bouw één centrale lijst met blogonderwerpen op en koppel die aan een contentkalender, zodat je nooit zonder onderwerp zit
Blogonderwerpen vinden wordt makkelijker zodra je het als een doorlopend proces behandelt in plaats van iets wat je pas bedenkt vlak voor de deadline.
Bouw een vast ritme op met zoekwoordenonderzoek, verwerk je onderwerpen in een contentkalender, en deel je ervaringen op het ondernemen-forum van CreativeDeals als je vastloopt op een onderwerp.