AI-zoekmachines veranderen niet alleen hoe consumenten zoeken, maar ook wie binnen een bedrijf de touwtjes in handen heeft over die zichtbaarheid. Search marketer Tom Critchlow waarschuwt dat SEO-teams het risico lopen de regie over GEO, Generative Engine Optimization, te verliezen aan andere afdelingen zoals contentmarketing en PR.
Dat risico is geen ver-van-je-bed-show. Nu AI Overviews, ChatGPT en Perplexity een steeds groter deel van het zoekverkeer afvangen, verschuift de vraag niet meer alleen naar 'rank je hoog', maar naar 'word je genoemd in het antwoord'.
Wat GEO anders maakt dan klassieke SEO
Klassieke SEO draait grotendeels om technische optimalisatie, linkbuilding en het matchen van zoekintentie op een pagina. GEO werkt volgens andere spelregels.
AI-systemen selecteren bronnen op basis van citeerbaarheid, consistente vermeldingen op het web en autoriteit die verder reikt dan de eigen website. Denk aan reviews, expertquotes, Wikipedia-achtige structuren en herhaalde vermeldingen in vakmedia.
- Citeerbaarheid: helder gestructureerde, feitelijke content die makkelijk te citeren is
- Merkvermeldingen buiten de eigen site, bijvoorbeeld in nieuwsartikelen en forums
- Consistentie van informatie over meerdere bronnen heen
- Autoriteit die niet alleen uit backlinks komt, maar ook uit reputatie
Waarom SEO-teams het overzicht dreigen kwijt te raken
Veel van de signalen die AI-zoekmachines wegen, liggen buiten het traditionele werkterrein van SEO-specialisten. PR-teams bouwen al jaren aan externe vermeldingen en mediarelaties, terwijl contentteams verantwoordelijk zijn voor de toon en autoriteit van merkuitingen.
Critchlow signaleert dat deze verschuiving bedrijven dwingt tot een fundamentele vraag: wie is eigenaar van GEO als de bouwstenen ervan over meerdere afdelingen verspreid liggen? Zonder duidelijke eigenaarschap dreigt GEO tussen wal en schip te vallen, met gemiste kansen in AI-zoekresultaten als gevolg.
Wat dit betekent voor jouw marketingstrategie
Bedrijven die nu al werk maken van GEO, doen dat vaak vanuit een samenwerkingsmodel in plaats van vanuit één eigenaar. SEO-specialisten brengen technische kennis over structuur en meetbaarheid in, terwijl PR en content zorgen voor de externe autoriteit die AI-systemen zoeken.
Wacht niet tot het duidelijk is wie binnen jouw organisatie GEO 'bezit'. Breng SEO, content en PR nu al samen rond gedeelde doelen, zodat zichtbaarheid in AI-antwoorden niet afhankelijk wordt van interne afdelingsgrenzen.
Bron: Search Engine Journal