YouTube test een nieuwe advertentievorm waarbij een statische beeldadvertentie over een deel van het scherm verschijnt terwijl een video in horizontale stand op mobiel gewoon doorspeelt. De advertentie duikt naar verluidt ongeveer elke drie minuten op, vaker dus dan de bekende video-onderbrekingen. Google heeft de test nog niet officieel bevestigd of toegelicht.
Hoe de nieuwe advertentievorm werkt
Bij de bestaande pre-roll en mid-roll advertenties van YouTube wordt de video die je kijkt onderbroken of vervangen door reclame. Bij dit nieuwe format gebeurt dat niet: de beeldadvertentie verschijnt als een laag bovenop een deel van het scherm, terwijl de content op de achtergrond gewoon doorloopt.
De test is tot nu toe alleen waargenomen bij horizontale weergave op mobiele apparaten, dus wanneer je je telefoon draait om een video op groter formaat te bekijken. Of het format ook bij verticaal scrollen of op andere apparaten getest wordt, is niet bekend.
Wat dit betekent voor adverteerders en kijkers
Voor adverteerders opent dit format een extra ingang naar zichtbaarheid zonder dat daar een videocampagne voor nodig is. Een los beeld volstaat, wat de instapdrempel voor kleinere adverteerders kan verlagen.
Voor kijkers ligt dat anders. De video wordt weliswaar niet stilgezet, maar een advertentie die elke drie minuten in beeld verschijnt, verandert wel degelijk hoe rustig een kijksessie aanvoelt. Enkele punten die opvallen bij deze test:
- De advertentie overlapt een deel van het scherm zonder de video te pauzeren
- Beeldadvertenties verschijnen naar schatting elke drie minuten
- Het format is losgekoppeld van videocreatie, wat drempels voor adverteerders verlaagt
- Google heeft nog geen uitspraken gedaan over een bredere uitrol
Onderdeel van een breder patroon bij YouTube
Deze test past in een langere reeks experimenten waarmee YouTube zoekt naar nieuwe manieren om advertentieruimte te verkopen zonder de kijkervaring drastisch te verstoren. Het platform verschuift daarbij steeds meer van losse, onderbrekende advertenties naar vormen die dichter tegen de content aan zitten.
Voor merken die actief zijn op YouTube is het slim om deze ontwikkeling te volgen. Een format dat nu nog beperkt getest wordt, kan over enkele maanden onderdeel zijn van de standaard advertentiemix, met directe gevolgen voor budgetverdeling en creatieplanning.
Bron: Search Engine Land