Een nieuw zoekwoord met eigen zoekvolume in je keyword-tool is geen goede reden om automatisch een nieuwe pagina te bouwen. Search Engine Land wijst erop dat een term pas een eigen URL verdient als hij een ander zoekpubliek trekt, aantoonbaar andere content nodig heeft en een logische plek krijgt in de sitestructuur. Voldoet een zoekwoord daar niet aan, dan gaat de nieuwe pagina simpelweg concurreren met content die je al hebt en verdeel je je eigen zichtbaarheid over twee URL's.
Check eerst of je site het onderwerp al dekt
Voordat je aan een nieuwe pagina begint, kijk je hoe de site nu al scoort op de term. Zoek in Google Search Console op het zoekwoord en bekijk welke pagina er al impressies voor krijgt.
Bekijk vervolgens de andere queries die aan die pagina hangen. Zo zie je of Google de pagina al aan het bredere onderwerp koppelt, en of er misschien meerdere pagina's zijn die met elkaar wedijveren om dezelfde zoekopdracht.
Een softwarebedrijf dat een pagina overweegt voor 'CRM voor zzp'ers' kan ontdekken dat de bestaande pagina 'CRM voor kleine bedrijven' die zoekopdrachten al deels opvangt. In dat geval is de eerste stap om te bekijken of die pagina scherper op freelancers gericht kan worden, in plaats van meteen een nieuwe URL te lanceren.
Vergelijk de zoekresultaten voordat je bouwt
De volgende stap is een directe vergelijking tussen de top 10 organische resultaten van het nieuwe zoekwoord en die van de dichtstbijzijnde bestaande pagina. Hoe meer URL's in beide sets terugkomen, hoe sterker het signaal dat Google de zoekopdrachten als verwant beschouwt.
Bij een voorbeeld van 'factuursoftware voor kleine bedrijven' tegenover 'facturatiesoftware voor freelancers' bleken zeven van de tien resultaten identiek. Dat is een duidelijk teken om eerst te onderzoeken of de bestaande pagina freelancerspecifieke zaken kan meenemen, zoals terugkerende facturen, urenregistratie of btw-afdracht voor zzp'ers, voordat je een nieuwe pagina rechtvaardigt.
Kijk ook naar het type resultaten dat Google toont. Als de ene zoekopdracht vooral categoriepagina's laat zien en de andere productpagina's, kan dat verschil op zich al genoeg reden zijn voor een aparte pagina, ook bij gedeeltelijke overlap.
Bouw eerst de outline, niet de pagina
Een zoekwoord kan in een onderzoekstool apart ogen, terwijl de uiteindelijke pagina toch sterk op bestaande content lijkt. Een ruwe outline legt dat al bloot voordat je tijd in productie steekt.
Zet de voorgestelde koppen naast die van de bestaande pagina en beoordeel of de nieuwe pagina echt andere problemen oplost, met eigen bewijs en voorbeelden. Een bedrijf dat zowel 'CRM voor makelaars' als 'CRM voor hypotheekadviseurs' overweegt, kan de eerste pagina richten op leadopvolging en bezichtigingen, en de tweede op documentverwerking en communicatie met geldverstrekkers.
Leunen beide outlines toch op dezelfde functies en dezelfde argumenten, dan is één bredere pagina met aparte secties meestal de betere keuze. De outline laat ook zien of de nieuwe pagina een ander vervolgpad nodig heeft, bijvoorbeeld een demo gericht op documentstromen in plaats van een algemene producttour.
Wanneer een aparte pagina wel zinvol is
Een nieuwe URL is te rechtvaardigen zodra aan meerdere voorwaarden tegelijk is voldaan.
- De zoekresultaten van beide termen tonen weinig overlappende URL's
- Het onderwerp vraagt om aantoonbaar ander bewijs, zoals eigen klantvoorbeelden of functies
- De pagina leidt naar een ander vervolgpad of een andere conversie
- De pagina versterkt de sitestructuur in plaats van bestaande content te verdringen
Ontbreekt een van deze punten, dan is uitbreiden of samenvoegen van bestaande pagina's meestal de verstandigere route.
Bron: Search Engine Land