Zoekwoorden in jouw webadres leveren vrijwel geen hogere positie op in de zoekresultaten van Google. Het zoekbedrijf bevestigt dat trefwoorden in een domeinnaam of url-pad slechts een minuscuul rankingsignaal vormen dat na indexatie nauwelijks invloed heeft.
In een nieuwe videoreeks genaamd The Non-Canonical Cabinet leggen Google-medewerkers Gary Illyes en Cherry Prommawin uit hoe de zoekmachine technische adresstructuren verwerkt. De belangrijkste les voor websitebeheerders is duidelijk: stop met het overmatig optimaliseren van webadressen voor zoekmachines.
Zoekwoorden in webadressen hebben minimale invloed
Veel marketeers proberen nog altijd zoektermen in het adres van een pagina te proppen, hopend op betere posities. Volgens Gary Illyes is de invloed hiervan op jouw vindbaarheid verwaarloosbaar klein.
Keywords in a URL or domain are an incredibly small signal for rankings.
Zodra zoekmachines de inhoud van een pagina hebben gelezen en begrepen, vervalt de informatieve waarde van de url bijna volledig. Google kijkt primair naar de context en relevantie van jouw content op de pagina zelf.
Koppeltekens blijven de standaard boven underscores
Bij het opbouwen van een leesbare mappenstructuur blijft de aloude richtlijn voor leestekens van kracht. Wie woorden van elkaar wil scheiden, gebruikt daarvoor een liggend streepje in plaats van een laag liggende underscore.
Google herkent koppeltekens als een natuurlijke spatie tussen twee begrippen. Een underscore plakt de twee woorden voor bepaalde parsing-algoritmes juist aan elkaar vast, waardoor zoekmachines de termen lastiger afzonderlijk kunnen ontleden.
- Gebruik altijd koppeltekens om losse woorden in een slug herkenbaar te houden.
- Vermijd het hernoemen van bestaande pagina's wanneer deze al goed vindbaar zijn in Google.
- Laat emoji weg uit domeinnamen en paden om percent-encoding en kapotte links te voorkomen.
Voorkom onnodige migraties puur voor zoekmachineoptimalisatie
Het aanpassen van bestaande links levert meer risico's dan voordelen op. Wanneer je een url verandert, dwing je zoekmachines om de pagina opnieuw te ontdekken en te waarderen via redirects.
Google waarschuwt dat pogingen om urls te 'spammen' met herhaalde zoektermen bovendien actief worden gedetecteerd. Richt jouw structuur daarom puur in op gebruiksvriendelijkheid en herkenbaarheid voor bezoekers.
Bron: Search Engine Roundtable