Een Britse nieuwsuitgever is na een overstap van .co.uk naar .com bijna al zijn zichtbaarheid in trending zoekresultaten kwijtgeraakt: een terugval van maar liefst 98 procent. Het nieuwe domein nam het verloren verkeer niet over, wat laat zien dat een domeinmigratie voor nieuwssites een van de risicovolste ingrepen is die je als eigenaar kunt doen.
Wat is er precies gebeurd?
De uitgever besloot zijn nieuwswebsite te verhuizen van een .co.uk-domein naar een .com-variant, vermoedelijk met het oog op internationale uitstraling of merkconsistentie. Kort na de overstap zakte de zichtbaarheid in Googles trending nieuwsquery's echter vrijwel volledig in.
Volgens Search Engine Journal ging het niet om een geleidelijke daling, maar om een instorting die het karakter had van een vrijwel complete uitsluiting uit de resultaten voor actuele zoekopdrachten. Het oude domein verloor zijn positie, en het nieuwe domein bouwde die niet op eigen kracht opnieuw op.
Waarom domeinmigraties zo gevoelig liggen bij nieuwssites
Nieuwssites leunen zwaar op snelheid en vertrouwen. Google moet in een fractie van een seconde bepalen welke bron betrouwbaar genoeg is om in Top Stories of trending overzichten te tonen, en dat vertrouwen is deels domeingebonden.
Bij een gewone website kan een domeinwissel na een paar weken uitgemiddeld zijn dankzij correcte 301-redirects en een overgangsperiode. Bij nieuwssites werkt dat anders, omdat de content binnen enkele uren relevant moet zijn en trending-algoritmes minder geduld hebben met een domein zonder recente geschiedenis.
- Trending-signalen worden deels opnieuw opgebouwd per domein.
- Google onderscheidt tussen een ccTLD zoals .co.uk en een generieke .com, wat gevolgen kan hebben voor geografische relevantie.
- Interne linkstructuur en historische autoriteit gaan bij een slordige migratie deels verloren, ook met redirects op hun plek.
Wat dit betekent voor uitgevers en site-eigenaren
De les is niet dat een .com-domein per definitie slechter presteert dan een .co.uk-domein. Het probleem zit in de aanname dat een technisch correcte migratie automatisch resulteert in een gelijke overdracht van zoekprestaties.
Voor uitgevers die overwegen hun domein te wijzigen, of dat nu om merkredenen, een overname of internationale expansie gaat, is dit een waarschuwing om niet lichtvaardig om te gaan met domeinauthoriteit die soms jarenlang is opgebouwd.
Hoe pak je een domeinmigratie wel veilig aan?
Een zorgvuldige voorbereiding verkleint het risico aanzienlijk, al biedt die geen garantie tegen elk verlies.
- Gebruik permanente 301-redirects voor elke individuele pagina, niet alleen de homepage.
- Meld de wijziging via de Change of Address-tool in Google Search Console.
- Dien een actuele XML-sitemap in voor het nieuwe domein.
- Behoud interne linkstructuur en ankerteksten zoveel mogelijk.
- Monitor indexatie, crawlfouten en zichtbaarheid dagelijks in de eerste weken na de migratie.
Bron: Search Engine Journal