Bovenaan staan in Google betekent allang niet meer dat je ook als eerste gezien wordt. Tussen jouw organische resultaat en de zoeker staan tegenwoordig advertenties, een AI Overview, shopping-resultaten, een local pack en soms een heel scherm aan Reddit-discussies. Wie het succes van SEO nog steeds afmeet aan de ranking alleen, mist het grootste deel van het verhaal.
Positie 1 is niet meer wat het was
Zoek een willekeurige commerciële term in Google en de kans is groot dat je eerst langs betaalde advertenties, een AI Overview en productresultaten scrolt voordat je bij de eerste organische link komt. Technisch sta je misschien op nummer 1. In de praktijk staat die link ergens halverwege de pagina, ver onder de vouw.
Op mobiel is dat probleem groter. Het scherm is klein en gebruikers moeten vaak door meerdere Google-eigen onderdelen scrollen voordat ze bij een gewoon zoekresultaat komen, als ze daar al aan toekomen.
- Betaalde advertenties bovenaan de pagina
- Een AI Overview die de vraag al beantwoordt
- Shopping-resultaten en een local pack
- Video's, afbeeldingen en 'mensen vroegen ook'
- Discussies van forums zoals Reddit
Er bestaat niet één versie van Google
Klanten vergelijken vaak wat zij zien met wat een collega ziet, en die twee schermen verschillen regelmatig van elkaar. Locatie, apparaat, zoekgeschiedenis en de precieze zoekterm bepalen allemaal welke resultaten iemand te zien krijgt.
Een rankingrapport meet één versie van Google onder gecontroleerde omstandigheden. Dat is nuttig om trends en technische problemen op te sporen, maar het is geen exacte weergave van wat elke potentiële klant daadwerkelijk ziet op het moment dat hij zoekt.
Waarom rankings zo hardnekkig blijven
Het is eenvoudiger om een klant te vertellen dat een pagina van positie zeven naar positie drie is gestegen dan om uit te leggen hoe zichtbaarheid over tientallen zoekfuncties verdeeld raakt. Daardoor heeft de sector klanten jarenlang geleerd om SEO-succes vooral af te meten aan rankings.
Dat wreekt zich zodra een pagina twee posities zakt terwijl het aantal aanvragen juist stijgt, of omgekeerd: rankings die over tientallen zoekwoorden verbeteren terwijl de telefoon niet vaker overgaat. Beide situaties komen in de praktijk voor, en in beide gevallen zegt het rapport iets anders dan de omzet laat zien.
Klikpercentage zegt meer dan positie
Als ranking alles zou verklaren, zou nummer 1 altijd het hoogste klikpercentage opleveren. Dat klopt in de praktijk niet. Een titel, meta-beschrijving, merkherkenning, reviewsterren en de zoekfuncties eromheen bepalen mede of iemand daadwerkelijk klikt.
Een pagina op positie drie kan een pagina op positie één moeiteloos verslaan als de vermelding aantrekkelijker oogt. Daarom is het verstandiger om ranking altijd samen met vertoningen, klikpercentage en conversies te bekijken, in plaats van als een losstaand cijfer op een maandrapport.
Bron: Search Engine Land