Veel bedrijven betalen duizenden euro's voor een SEO-audit die in werkelijkheid niet meer is dan een export uit een crawltool. Dat waarschuwt SEO-expert Crystal Carter in een recente analyse op Search Engine Land. Een audit die dat geld waard is, verklaart welke technische problemen er echt toe doen, wat bewust zo is ingericht en wat concreet je zichtbaarheid verbetert, ook in AI-zoekresultaten.
Voor ondernemers die net een offerte op tafel hebben liggen, is dat een nuttig signaal om eerst goed te kijken voordat er getekend wordt.
Waarom dit ook telt voor AI-zoekmachines
Grote taalmodellen hebben doorgaans geen eigen zoekindex en leunen daarom op resultaten van bestaande zoekmachines om hun antwoorden te onderbouwen. Ze checken via site-doorzoekingen en crawlers of een website betrouwbaar is en een relevant product of dienst aanbiedt.
Is je site technisch niet op orde of matig doorzoekbaar, dan verklein je de kans dat AI-systemen jouw bedrijf als bron gebruiken. Een SEO-audit die alleen naar klassieke Google-rankings kijkt, mist dus een steeds groter deel van het speelveld.
Het probleem: audits die stoppen bij de crawl
Het grootste probleem is volgens Carter dat veel audits ophouden bij het crawlen van de site. Dat kun je met een gratis proefversie van een tool ook zelf, en dan had je die duizenden euro's kunnen besparen.
Een tweede probleem is minstens zo vervelend: een lijst met actiepunten die er niet toe doen of die zelfs schade toebrengen aan bestaande zichtbaarheid. Naarmate meer partijen instappen die vertrouwen op kant-en-klare AI-rapporten, groeit het risico dat niemand meer checkt of een aanbeveling wel past bij jouw situatie.
Een crawler ziet bijvoorbeeld niet welke technische keuzes bewust zijn gemaakt, welke technische schuld er al lag of hoe een aanpassing de conversie raakt. Dat inzicht moet van de auditor komen, niet van de software.
Zo herken je een audit die wél waarde toevoegt
Wil je zeker weten dat je krijgt waarvoor je betaalt, dan helpt het om vooraf een paar zaken vast te leggen en zelf te testen.
- Neem een clausule in het contract op die recht geeft op terugbetaling als de audit uitsluitend uit een crawler-export bestaat.
- Vraag door als het rapport woordelijk overeenkomt met de output van een AI-tool, zonder eigen duiding.
- Test zelf een tool als Screaming Frog of Sitebulb via de gratis proefperiode, zodat je weet hoe een standaardrapport eruitziet.
- Vraag om voorbeelden van hoe aanbevelingen concreet op jouw website worden toegepast, niet alleen generieke uitleg.
- Ga na of de auditor ook technische schuld, doelgroep en bedrijfsdoelen heeft meegewogen voordat er fixes worden voorgesteld.
Veel ervaren SEO-specialisten hebben bovendien bredere kennis van contentstrategie, webontwikkeling, conversieoptimalisatie of analytics. Blijkt een uitgebreide audit voor jouw site niet nodig, dan kun je die expertise vaak elders in het traject inzetten in plaats van de samenwerking meteen stop te zetten.
Wat dit betekent voor jouw volgende audit
Ga je binnenkort een SEO-audit inkopen, vraag dan vooraf hoe de auditor tot zijn bevindingen komt en wat er bovenop een crawlrapport wordt geleverd. Een duidelijke afspraak in het contract voorkomt achteraf discussie en dwingt de andere partij om daadwerkelijk werk te leveren.
Bron: Search Engine Land