Sundar Pichai, CEO van Google, verwacht dat AI-agents websites straks op twee manieren zullen benaderen: door pagina's te doorklikken zoals een mens dat doet, of via gestandaardiseerde protocollen. Protocollen schalen volgens hem beter, maar de ontwikkeling en bredere adoptie ervan gaan nog jaren duren.
Voor wie online zichtbaar wil blijven is dat geen abstracte uitspraak. Het raakt direct aan de vraag hoe je website straks gevonden, gelezen en gebruikt wordt door systemen die geen mens zijn.
Twee routes die AI-agents straks nemen
De eerste route is browsen zoals we dat kennen. Een AI-agent opent een pagina, leest de tekst, herkent knoppen en formulieren en klikt zich stap voor stap verder, net zoals een gebruiker dat zou doen.
De tweede route loopt via protocollen: vaste afspraken waarmee software direct met een website of dienst communiceert, zonder de omweg van een volledige pagina-interpretatie. Denk aan gestructureerde data-uitwisseling in plaats van visuele navigatie.
Beide routes bestaan al naast elkaar, maar Pichai benadrukt dat ze voorlopig allebei nodig zijn. Niet elke website biedt binnenkort een protocol aan, dus klikgedrag blijft voorlopig de vangnet-oplossing.
Waarom protocollen volgens Pichai beter schalen
Klikken door een pagina kost rekenkracht: de agent moet elke keer opnieuw interpreteren wat hij ziet. Bij miljoenen agents die tegelijk actief zijn, loopt dat model tegen zijn grenzen aan.
Protocollen draaien dat om. Ze bieden een vaste, voorspelbare structuur waarin een agent precies weet welke data beschikbaar is en hoe hij die kan opvragen, zonder gokwerk.
- Minder rekenkracht nodig per bezoek, omdat interpretatie wegvalt
- Consistentere resultaten, onafhankelijk van de opmaak van een pagina
- Snellere interacties, wat bij grote volumes merkbaar schelt
De keerzijde is tijd. Een protocol werkt alleen als genoeg partijen het ondersteunen, en dat soort afspraken komt doorgaans langzamer tot stand dan een los stukje browser-automatisering.
Wat dit betekent voor website-eigenaires en marketeers
Zolang protocollen zich nog ontwikkelen, blijft de technische basis van je site bepalend voor hoe goed AI-agents er doorheen komen. Duidelijke HTML-structuur, snelle laadtijden en leesbare content zonder overbodige scripts helpen vandaag al.
Tegelijk is het slim om de ontwikkeling van protocollen te volgen in plaats van ze te negeren. Wie nu al structureert, hoeft later niet alles over te doen.
- Zorg voor schone, semantische HTML zodat klikkende agents content correct interpreteren
- Houd belangrijke informatie uit JavaScript-only renders, want niet elke agent voert scripts volledig uit
- Volg aankomende standaarden voor machineleesbare toegang, zodat je niet achteraf moet inhalen
Browsen blijft voorlopig de norm
Pichai's uitspraak is minder een aankondiging dan een realistische inschatting. Protocollen zijn de richting waarin de industrie beweegt, maar browsen door pagina's blijft de komende jaren de meest gebruikte methode.
Voor website-eigenaren betekent dit vooral: investeer in techniek die nu al werkt, en blijf alert op standaarden die later de regels veranderen.
Bron: Search Engine Journal