OpenAI vervangt de traditionele biedplafonds in ChatGPT Ads door dynamische doelstellingen op basis van Target CPA en Target CPC. Vanaf 9 november kunnen adverteerders binnen de Ads Manager sturen op gemiddelde kosten in plaats van rigide maximumbiedingen.
Met deze stap volgt het advertentieplatform van ChatGPT de koers van gevestigde netwerken zoals Google en Meta. Het algoritme krijgt meer speelruimte om veilingen te winnen die daadwerkelijk resultaat opleveren.
Van rigide limieten naar dynamische doelstellingen
Voor nieuwe conversiecampagnes introduceert OpenAI de Target CPA (kosten per actie), die het vertrouwde Max Bid aflost. Je geeft aan welk bedrag je gemiddeld wilt betalen voor een lead of aankoop, waarna het systeem zelfstandig de biedingen moduleert.
Bij klikcampagnes maakt Max CPC plaats voor Target CPC. Waar Max CPC een strikt plafond oplegde per klik, mag het systeem bij Target CPC per individuele veiling hoger of lager inzetten om zoveel mogelijk relevante bezoekers binnen te halen.
Bestaande campagnes blijven voorlopig actief onder hun huidige instellingen. OpenAI heeft aangekondigd dat Max Bid en Max CPC op 1 januari 2027 definitief worden uitgefaseerd, waarbij achterblijvende campagnes automatisch migreren.
Intelligent bidding wordt de standaard
De vertrouwde optie autobid gaat voortaan door het leven als intelligent bidding. Deze functionaliteit analyseert real-time signalen om biedingen automatisch aan te passen aan de verwachte conversiekans van de gebruiker.
Volgens OpenAI helpt deze benadering adverteerders om maximale waarde uit hun mediabudget te halen zonder handmatige interventies. De advertentieveiling binnen ChatGPT houdt daarbij rekening met contextuele relevantie en historisch klikgedrag.
Voor marketeers betekent dit minder tijd besteden aan repetitief bodbeheer. De focus verschuift hiermee definitief naar creatieve optimalisatie en het correct voeden van het algoritme met hoogwaardige data.
Cruciale stappen voor jouw advertentiestrategie
De overstap naar doelgerichte biedingen vereist een vlekkeloze meetinfrastructuur op jouw website. Zonder zuivere conversiedata kan het algoritme van OpenAI geen betrouwbare biedbeslissingen nemen.
- Controleer of de ChatGPT Pixel en de Conversions API correct gekoppeld zijn aan de juiste gegevensbronnen.
- Raadpleeg de Event Quality Score (EQS) in jouw Ads Manager om waarschuwingen en hiaten in datastromen direct op te lossen.
- Analyseer historische campagnedata om realistische CPA- en CPC-doelen vast te stellen voor nieuwe advertentiesets.
- Vermijd te restrictieve streefwaarden, omdat een te krap ingesteld doel de advertentielevering kan blokkeren en budget onbenut laat.
Adverteerders doen er verstandig aan om lopende campagnes tijdig te testen met de nieuwe biedopties. Wie vroegtijdig omschakelt, voorkomt verrassingen wanneer de oude instellingen in 2027 definitief verdwijnen.
Bron: Search Engine Roundtable