OpenAI activeert de functie creative enhancements automatisch voor alle adverteerders binnen ChatGPT Ads. Jouw advertentiecampagnes worden voortaan real-time herschreven en aangepast aan de context van actieve gebruikersgesprekken, tenzij je hier zelf handmatig bezwaar tegen maakt in het platform.
Deze ingreep ontneemt adverteerders de directe controle over specifieke bewoordingen en landingspagina's. Wie vasthoudt aan strikte merkrichtlijnen moet direct actie ondernemen in de instellingen.
Wat creative enhancements concreet aanpassen
OpenAI analyseert zowel jouw bestaande advertentiemateriaal als de inhoud van jouw landingspagina om dynamische varianten te genereren. Het algoritme bepaalt zelfstandig welke boodschap het beste aansluit op de lopende conversatie en de vermoedelijke interesses van de bezoeker.
De wijzigingen die het systeem zelfstandig doorvoert zijn omvangrijk en raken vrijwel elk aspect van jouw advertentie:
- Nieuwe of herschreven koppen en omschrijvingen die aansluiten op het chatgesprek
- Automatische vertalingen van advertentieteksten naar andere talen
- Het herschalen van afbeeldingen naar passende formaten
- Dynamische optimalisatie van de bestemmings-URL naar specifieke subpagina's
Wanneer deze functie ingeschakeld blijft, draaien de gegenereerde advertenties zonder dat je vooraf toestemming hoeft te geven. Varianten worden zowel vooraf klaargezet als ter plekke gegenereerd tijdens een interactie.
Sceptische reacties vanuit de marketingsector
Specialisten in zoekmachinemarketing en betaalde acquisitie reageren kritisch op de verplichte automatisering. Er heerst brede bezorgdheid over merkveiligheid en de uiteindelijke kwaliteit van gegenereerde leads.
Verschillende online marketeers uiten hun ongenoegen over de communicatie van OpenAI, waarin de maatregel wordt gepresenteerd als een manier om adverteerders tijd te besparen. Zo stelt PPC-expert Anthony Higman op platform X:
'Als een advertentieplatform iets presenteert als minder werk voor jou, weet je vrijwel zeker dat ze vooral meer advertenties willen vertonen op momenten waar je zelf nooit voor zou kiezen.'
Ook SEA-specialist Melissa Mackey meldt dat haar team advertentietests binnen het chatplatform eerder al stillegde vanwege tegenvallende leadkwaliteit, en noemt deze automatische uitrol een bevestiging van die keuze.
Zo schakel je de functie handmatig uit
Adverteerders behouden gelukkig de optie om creative enhancements per direct uit te zetten via het accountdashboard. Bestaande opt-outs op campagne- en accountniveau blijven gerespecteerd door OpenAI.
Navigeer binnen jouw ChatGPT Ads Manager naar de accountinstellingen om de schuifregelaar voor creative enhancements uit te schakelen. Instellingen op campagneniveau krijgen hierbij altijd voorrang boven de algemene accountstandaard, waardoor je desgewenst per individuele campagne kunt bepalen of experimenten met dynamische teksten zijn toegestaan.
Bron: Search Engine Roundtable