Nieuw onderzoek zet vraagtekens bij de beloftes van Google over AI Mode: de functie zorgt voor aanzienlijk minder doorkliks naar externe websites en gebruikers ervaren de zoekmodus bovendien als minder prettig dan klassieke zoekresultaten.
Dat is opmerkelijk, want Google presenteert AI Mode juist als een verbetering die zoeken sneller en waardevoller maakt.
Wat het onderzoek concreet laat zien
Onderzoekers vergeleken het klikgedrag van gebruikers die AI Mode gebruikten met dat van gebruikers die de traditionele Google-resultatenpagina zagen. Daaruit blijkt dat AI Mode structureel minder verkeer doorstuurt naar de websites die als bron dienden voor het antwoord.
Daarnaast gaven deelnemers aan dat ze de interactie met AI Mode minder overzichtelijk en minder betrouwbaar vonden dan een gewone lijst met zoekresultaten. Dat is een directe tegenspraak van het beeld dat Google zelf schetst.
Waarom AI Mode het klikgedrag verandert
Het antwoord ligt in de opzet van de functie zelf. AI Mode genereert een samenvattend antwoord op basis van meerdere bronnen en toont dat antwoord direct op de zoekpagina.
Voor veel gebruikers is de belangrijkste reden om door te klikken daarmee al weggenomen: ze hebben hun informatie al gekregen. Alleen wie meer diepgang of nuance zoekt, klikt nog door naar de onderliggende website.
- Gebruikers zien een compleet antwoord zonder een pagina te bezoeken
- Bronvermeldingen staan vaak minder prominent dan het AI-antwoord zelf
- De navigatie binnen AI Mode wordt als omslachtiger ervaren dan een klassieke resultatenlijst
Gevolgen voor uitgevers en ondernemers
Minder doorkliks betekent minder organisch verkeer, en dat raakt direct de omzet van bedrijven die afhankelijk zijn van Google als verkeersbron. Vooral kleinere uitgevers en zzp'ers met een contentgedreven website voelen dat het hardst.
Het is dan ook niet verrassend dat de discussie over eerlijke compensatie voor bronmateriaal in AI-antwoorden verder oplaait. Websites leveren de content, maar Google int de aandacht.
Wat kun je nu doen als je afhankelijk bent van Google-verkeer
Volledig vertrouwen op klassiek zoekverkeer wordt met de opkomst van AI Mode een risicovolle strategie. Spreid daarom je verkeersbronnen en bouw actief aan een e-maillijst, een social media-aanwezigheid of een directe community rondom je merk.
Zorg daarnaast dat je content feitelijk onderbouwd, actueel en goed gestructureerd is. Dat vergroot de kans dat AI-systemen jouw pagina als bron citeren, ook al levert dat citaat zelf niet altijd een klik op.
Bron: Search Engine Journal