Microsoft Advertising stopt per 1 oktober met het toestaan van Max CPC limieten voor nieuwe campagnes die gebruikmaken van bepaalde automatische biedstrategieën. Deze wijziging dwingt adverteerders om meer te vertrouwen op conversie-gebaseerde doelstellingen.
Wat verandert er?
Vanaf 1 oktober kunnen adverteerders die nieuwe campagnes opzetten met de biedstrategieën Maximize Conversions, Maximize Conversion Value en Maximize Clicks geen Max CPC meer instellen. Campagnes die voor deze datum zijn gemaakt behouden hun Max CPC instellingen.
Waarom deze wijziging?
Microsoft stelt dat Max CPC limieten de effectiviteit van automatische biedstrategieën kunnen verstoren. Het bedrijf moedigt adverteerders aan om te focussen op tCPA en tROAS, wat resulteert in betere prestaties. De focus verschuift naar het stellen van duidelijke doelen die direct zijn gekoppeld aan bedrijfsresultaten.
Voorbereiding op de verandering
Adverteerders wordt aangeraden om optimalisatie-experimenten te doen met bestaande campagnes om de impact van het verwijderen van Max CPC te begrijpen. Dit kan hen helpen bij het optimaliseren van campagnes, vooral met het oog op de drukke feestdagen die eraan komen.
Bron: Search Engine Land