Microsoft Advertising verplicht adverteerders voortaan om helder te zijn over het gebruik van AI in hun advertenties. Het bedrijf publiceerde nieuwe richtlijnen voor AI-gegenereerde, AI-bewerkte en andere synthetische content, en maakt daarbij één ding glashelder: een AI-label dekt geen misleidende inhoud.
Adverteerders blijven zelf verantwoordelijk voor het naleven van de wetgeving in elk land waar hun campagne draait, inclusief regels rond toestemming, disclosure en het gebruik van iemands gezicht of stem.
Wat de richtlijn concreet vraagt
De kern van de update is transparantie zonder uitzonderingen. Zodra AI een advertentie materieel heeft gemaakt of aangepast, kan de consument daar recht op inzicht in hebben.
Microsoft schrijft voor dat adverteerders watermerken en metadata die de herkomst van AI-content aantonen, intact moeten laten. Wie die provenance-informatie verwijdert of blokkeert, overtreedt de regels, ook als de advertentie zelf niet misleidend is.
Hoe je een AI-disclosure goed plaatst
Een label ergens onderaan de pagina wegstoppen is niet genoeg. Microsoft eist dat de melding duidelijk zichtbaar is en dicht bij de content staat waar ze betrekking op heeft.
- Verwerk de AI-disclosure liefst direct in het beeld of de video zelf, niet alleen in de begeleidende tekst.
- Gebruik de bestaande ad disclaimer-functie van Microsoft Advertising bij ondersteunde advertentieformaten.
- Controleer per land of markt welke disclosure-eisen gelden, want die verschillen.
- Laat metadata en watermerken van AI-tools ongemoeid, ook na bewerking van het bestand.
Grenzen die overeind blijven, ook met een label
Een advertentie voorzien van een 'AI-generated'-label maakt verboden content niet ineens toegestaan. Microsoft blijft advertenties afwijzen, beperken of verwijderen bij verboden deepfakes, imitatie van personen of organisaties en het gebruik van iemands stem of gezicht zonder de vereiste toestemming.
Ook het weglaten van verplichte disclosures of het saboteren van machinaal leesbare herkomstinformatie valt onder diezelfde harde lijn.
Wat dit betekent voor je eigen campagnes
Content die met Microsofts eigen AI-tools is gemaakt, bevat vaak al machinaal leesbare herkomstdata, metadata en onzichtbare watermerken. Voor een consument zijn die signalen echter niet waarneembaar, waardoor jij als adverteerder alsnog een zichtbare of hoorbare melding moet toevoegen wanneer dat verplicht is.
Beoordeel elk AI-ondersteund creatief voordat je het indient. Klopt de weergave van personen, producten, locaties, claims en gebeurtenissen, staat de disclosure op de juiste plek en is de metadata onaangetast? Dat voorkomt vertraging of afkeuring van je campagne.
Microsoft verbiedt AI in advertenties niet. Het bedrijf trekt alleen een scherpere lijn tussen AI gebruiken om een advertentie te maken en AI gebruiken om de kijker te misleiden.
Bron: Search Engine Land