Microsoft Advertising heeft een nieuwe server-side optie gelanceerd voor adverteerders, waarmee zij conversiegegevens rechtstreeks naar hun platform kunnen verzenden. Deze Conversions API (CAPI) vermindert de afhankelijkheid van browser-based tracking, wat een belangrijke stap is in de hedendaagse advertentiewereld.
Hoe de Conversions API werkt
De CAPI stelt adverteerders in staat om zowel online als offline conversiegegevens te versturen. Dit gebeurt via een enkele verbinding, wat de integratie vergemakkelijkt. Microsoft raadt aan om de CAPI in combinatie met Universal Event Tracking (UET) te gebruiken. Terwijl UET activiteit in de browser vastlegt, biedt CAPI een directe verbinding voor het verzenden van eventgegevens.
Voordelen van de Conversions API
De voordelen van het gebruik van de CAPI zijn onder meer:
- Verbeterde nauwkeurigheid van conversiemetingen.
- Vergrote dekking van toeschrijvingen.
- Mogelijkheid om zowel online als offline conversie-events te verzenden.
- Verminderde afhankelijkheid van browser-only trackingmethoden.
Implementatie en uitdagingen
Hoewel de CAPI veel voordelen biedt, is het belangrijk op te merken dat deze momenteel in bèta is en niet voor alle Microsoft Advertising-accounts beschikbaar is. Bovendien vereist de implementatie technische middelen om de server-side integratie op te zetten, wat meer complexiteit met zich meebrengt dan het eenvoudige installeren van een browser-tag.
Bron: Search Engine Land