Microsoft Advertising heeft een functie gelanceerd waarmee je afgekeurde advertentie-assets voortaan in bulk kunt aanpassen en appelleren. De functie heet Bulk edit disapproved assets, staat wereldwijd live in alle accounts en werkt zowel voor tekst- als beeldassets.
Wat houdt de nieuwe bulkfunctie in?
Navah Hopkins, de Microsoft Ads Liaison, maakte de lancering bekend via LinkedIn. Ze noemde het een grote stap vooruit voor adverteerders die te maken hebben met afgekeurde assets binnen hun campagnes.
Voorheen moest je elke afgekeurde tekst- of beeldasset apart openen, aanpassen en opnieuw indienen. Met de nieuwe tool selecteer je meerdere afgekeurde assets tegelijk en verwerk je de aanpassing of appeal in één actie, wat vooral in grote accounts veel tijd scheelt.
Hoe werkt het appelproces per advertentie?
Microsoft voert de redactionele controle uit op het niveau van het individuele asset, niet op het niveau van de hele advertentie. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je een appeal moet indienen.
- Je moet een appeal indienen voor alle afgekeurde assets binnen dezelfde advertentie, niet slechts voor één ervan.
- Goedgekeurde assets blijven serveren zolang de bestemmings-URL is goedgekeurd, ook terwijl de appeal van de afgekeurde assets nog loopt.
- Bij een afgekeurde afbeelding kun je de bestaande afbeelding niet bewerken. Je uploadt in dat geval een nieuwe afbeelding.
- Soms is het slimmer om een exception aan te vragen dan om de creative zelf aan te passen.
- Je kunt in totaal tot 5000 ad exceptions aanvragen binnen je account.
Deze structuur voorkomt dat een enkel afgekeurd onderdeel een volledige advertentie stillegt, maar vraagt wel om een consistente aanpak per advertentie in plaats van per los asset.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Voor accounts met veel actieve advertenties is een enkele afkeuring vaak geen uitzondering maar een terugkerend beheerprobleem. Handmatig door tientallen of honderden assets klikken kost tijd die de meeste marketingteams liever aan strategie besteden.
Met bulkbewerking kun je afkeuringen sneller opruimen, wat de kans verkleint dat campagnes onnodig lang stilliggen door één afgekeurd asset. Zeker bij accounts die veel productadvertenties of seizoensgebonden creatives draaien, is dit een welkome verbetering ten opzichte van de losse workflow van voorheen.
Microsoft heeft daarnaast een helpdocument gepubliceerd met de precieze stappen voor het gebruik van de functie, zodat je zelf kunt nagaan welke aanpak, aanpassen of appelleren, in jouw situatie het meest logisch is.
Bron: Search Engine Roundtable