Recente analyses tonen aan dat merken met sterke SEO niet altijd zichtbaar zijn in AI-zoekresultaten. Dit roept vragen op over de rol van traditionele autoriteit in de moderne zoekmachineomgeving.
De rol van traditionele SEO
Hoewel meer dan 90% van de onderzochte merken een correlatie tussen traditionele zoekautoriteit en AI-zichtbaarheid vertoont, zijn er opmerkelijke uitzonderingen. Merken met hoge domeinwaarderingen en veel organisch verkeer worden soms nauwelijks genoemd in AI-antwoorden.
Patronen van merkzichtbaarheid
Analyse van verschillende sectoren onthult interessante trends. In de reisindustrie domineren Booking.com, Airbnb en Expedia de aanbevelingen, terwijl in de gezondheidszorg Teladoc de onbetwiste leider is. Dit toont aan dat niet altijd de grootste bedrijven, maar vaak de meest besproken merken, de meeste zichtbaarheid krijgen.
- Reisindustrie: Booking.com, Airbnb, Expedia
- Gezondheidszorg: Teladoc, Amwell
- Verzekeringen: Lemonade, Root Insurance
Strategische implicaties voor merken
Voor merken is het essentieel om niet alleen te vertrouwen op traditionele SEO. AI-modellen geven de voorkeur aan merken die vaak worden genoemd in externe content, zoals vergelijkingen en recensies. Dit betekent dat merken proactief moeten werken aan hun externe zichtbaarheid.
Het is duidelijk dat wat een merk over zichzelf zegt minder belangrijk is dan wat anderen over het merk zeggen. Dit vraagt om een verschuiving in strategie voor marketeers die AI-zichtbaarheid willen maximaliseren.
Bron: Search Engine Land