Wie contentonderwerpen nog uitsluitend op zoekvolume beoordeelt, laat kansen liggen. Een groeiende groep SEO-specialisten zet daarom promptvolume, hoe vaak mensen iets vragen aan ChatGPT, Perplexity of Google's AI Mode, naast het klassieke zoekvolume uit Google Ads Keyword Planner. De kloof tussen die twee cijfers bepaalt precies welk type content een onderwerp nodig heeft.
Het idee is simpel maar effectief: dezelfde vraag levert in een zoekmachine vaak een kort steekwoord op, terwijl diezelfde persoon een AI-assistent een volledige zin voorlegt. Beide gedragingen zeggen iets anders over de vraag achter een onderwerp, en dus ook over de content die daarbij past.
Twee databronnen in één spreadsheet
De werkwijze draait om een eenvoudige vergelijking. Voor elk onderwerp komt er een kolom met zoekvolume, opgehaald via Keyword Planner en aangevuld met tools als Semrush of Ahrefs, naast een kolom met promptvolume uit een gespecialiseerd tool dat gesprekken met AI-assistenten analyseert.
Belangrijk is wel dat beide cijfers hun beperkingen kennen. Keyword Planner voegt vergelijkbare zoektermen samen tot één getal, terwijl promptvolume vooral betrouwbaar is om orde van grootte te vergelijken en minder geschikt is als exact cijfer.
Zoekvolume hoog, promptvolume laag: klassieke SEO blijft de norm
Voor onderwerpen met veel zoekvolume maar nauwelijks promptvraag verandert er weinig. Mensen zoeken er actief naar in Google, maar leggen het probleem niet aan een AI-assistent voor.
Hier blijft een traditionele SEO-aanpak het uitgangspunt: analyseer wat er al hoog rankt, ontdek welke vragen de bestaande pagina's onvoldoende beantwoorden en bouw een pagina die vanaf de titel tot de laatste alinea die vraag volledig en beter beantwoordt dan de concurrentie.
De blinde vlek: onderwerpen die vooral in AI-gesprekken opduiken
De meest waardevolle inzichten komen uit de tegenovergestelde situatie: laag zoekvolume, maar een veelvoud aan promptvolume. Een onderwerp met een paar duizend maandelijkse zoekopdrachten kan tegelijk tienduizenden keren in AI-gesprekken terugkomen, tot wel vijftig keer zoveel.
Dat soort onderwerpen wordt in puur keyword-gedreven contentplanning vaak nooit op de roadmap gezet, simpelweg omdat het cijfer in de keywordtool klein oogt. Voor deze categorie loont het om content te bouwen die direct als antwoord dient: heldere definities, rechtstreekse reacties op de vraag die mensen echt stellen en een structuur die een taalmodel makkelijk kan overnemen en citeren.
- Zoekvolume hoog, promptvolume laag: klassieke SEO-pagina gericht op de zoekmachine
- Zoekvolume laag, promptvolume hoog: kort en citeerbaar AI-antwoord, vaak over het hoofd gezien
- Beide volumes hoog: vlaggenschippagina die zowel rankt als geciteerd wordt
Sterk op beide fronten: de vlaggenschippagina
Sommige onderwerpen scoren goed op beide meetpunten. Daar lonen investeringen het meest, omdat een pagina dan zowel in de zoekresultaten kan ranken als in AI-antwoorden geciteerd kan worden.
In die gevallen vullen de twee onderzoeksvormen elkaar aan: zoekwoordonderzoek bepaalt de structuur en titel van de pagina, terwijl promptonderzoek aangeeft welke vragen daadwerkelijk beantwoord moeten worden.
Bron: Search Engine Land