Google groeide het afgelopen jaar met ruim tien procent in Amerikaans websiteverkeer, YouTube zelfs met 36,6 procent, en ChatGPT.com klom naar de negende plek in de Amerikaanse ranglijst met een stijging van 48,38 procent. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van Semrush Traffic Analytics over juli 2026, afgezet tegen dezelfde periode een jaar eerder. Tegelijkertijd verloor Bing ruim de helft van zijn bezoekers en kelderde webwinkel Temu met bijna dertig procent.
Grote spelers groeien, concentratie neemt toe
De top van de Amerikaanse ranglijst oogt op het eerste gezicht onveranderd. Google staat nog altijd op één met 25,3 miljard bezoeken per maand, YouTube volgt op twee met 10,3 miljard en Reddit is derde met 2,61 miljard.
Wie alleen naar de volgorde kijkt, mist het echte verhaal. Google groeide 10,72 procent en YouTube zelfs 36,6 procent ten opzichte van vorig jaar, waardoor de top drie samen 54,3 procent van al het verkeer binnen de top tien voor hun rekening nemen. De top tien websites zijn goed voor 68,6 procent van het verkeer binnen de top 150, nauwelijks anders dan de 68,8 procent van vorig jaar, terwijl het totale verkeer in die groep maar met 6,1 procent steeg. Het web wordt dus niet minder geconcentreerd door AI, eerder meer.
ChatGPT breekt door de klassieke zoekmachines heen
De opvallendste stijger is geen zoekmachine of sociaal netwerk, maar een chatbot. ChatGPT.com noteert een groei van 48,38 procent en staat inmiddels op plek negen met 1,09 miljard bezoeken per maand, voor zowel DuckDuckGo als Bing.
Andere sites groeiden eveneens stevig, al blijven ze in absolute cijfers kleiner:
- LinkedIn steeg van plek 21 naar 19, met 473,7 miljoen bezoeken (+15,48 procent)
- USPS.com groeide 12,04 procent, wat laat zien dat routinebezoek ook in het AI-tijdperk telt
- Twitch klom vijf plaatsen naar 25 door een stijging van 25,6 procent
- Comix.to boekte de grootste procentuele winst van de hele lijst: van plek 70 naar 56 dankzij een groei van 37,3 procent
- TikTok groeide slechts 1,63 procent en bezet plek 14 met 573,6 miljoen bezoeken
Bing en Temu de grootste verliezers
De scherpste daling in de gehele top twintig komt niet van een wegkwijnend nieuwsmedium, maar van Bing. De zoekmachine van Microsoft verloor 50,43 procent van zijn bezoekers, ondanks jarenlange investeringen in Copilot om AI-hype om te zetten in zoekaandeel.
Temu daalde 28,55 procent nadat de Verenigde Staten medio 2025 de de-minimisvrijstelling voor goedkope Chinese import afschaften. Dat verdreef het prijsvoordeel waarop het bedrijf zijn Amerikaanse groei had gebouwd, een verklaring die dus buiten SEO en AI om ligt.
Ook elders in de lijst vielen opvallende namen terug:
- Amazon daalde 15,31 procent, een opmerkelijk cijfer voor een site die vaak als graadmeter voor e-commerce geldt
- Yahoo verloor 13,82 procent
- DuckDuckGo zakte 15,83 procent, opvallend voor een zoekmachine zonder sociale of retailcomponent
- ESPN gleed van plek 19 naar 24 met 366,0 miljoen bezoeken (-16,0 procent)
- NBCNews.com viel 35 plaatsen terug naar plek 145, met een daling van 20,2 procent
Wat dit betekent voor merken en marketeers
De cijfers laten zien dat verkeer zich herverdeelt, en niet volgens één simpel patroon. Google en YouTube winnen ondanks hun omvang, ChatGPT groeit sneller dan elke traditionele zoekmachine, en verliezers als Bing, Temu en Amazon hebben elk hun eigen, uiteenlopende oorzaak.
Voor wie afhankelijk is van organisch verkeer betekent dit dat zichtbaarheid in AI-chatbots inmiddels net zo relevant is geworden als klassieke zoekresultaten. Wie alleen op Google-posities blijft sturen, mist een groeiend deel van het speelveld.
Bron: Search Engine Land