Google Bedrijfsprofiel toont voortaan hoe vaak elke post daadwerkelijk is bekeken. De functie rolt wereldwijd uit en telt vertoningen terug tot achttien maanden, opgeteld uit zowel Google Zoeken als Google Maps.
Wat er precies verandert bij Google Bedrijfsprofiel
Tot nu toe kon je wel posts plaatsen in je Bedrijfsprofiel, maar bleef het gissen naar hun bereik. Je zag of een post live stond, niet of iemand hem ook daadwerkelijk had gezien.
Met de update verschijnt bij elke post een concreet weergavecijfer. Google telt hierbij vertoningen uit de zoekresultaten en uit Maps bij elkaar op tot één gecombineerd totaal per bericht, en dat geldt met terugwerkende kracht voor posts van de afgelopen achttien maanden.
Waarom dit relevant is voor lokale zichtbaarheid
Voor lokale ondernemers is dit meer dan een cosmetische toevoeging. Posts in Bedrijfsprofiel worden vaak gebruikt voor acties, aangepaste openingstijden of nieuwe producten, en tot nu toe was niet te meten of die moeite ook daadwerkelijk werd gezien.
Met zichtbare weergaven kun je voor het eerst objectief vergelijken welk type post beter presteert. Denk daarbij aan:
- Een tijdelijke actie versus een algemene bedrijfsupdate
- Een post met foto of video versus een post zonder visueel element
- Het moment van publiceren, bijvoorbeeld vlak voor een weekend of feestdag
Wat je nu met deze data kunt doen
Gebruik de weergavecijfers als startpunt voor een eenvoudige toets: welke posts uit de afgelopen maanden trokken de meeste aandacht, en wat hadden die gemeen? Herhaal dat patroon in plaats van willekeurig te blijven posten.
Omdat de data met terugwerkende kracht beschikbaar is tot achttien maanden, hoef je niet te wachten op nieuwe metingen. Je kunt meteen een trend over een langere periode bekijken en je contentkalender daarop aanpassen.
Onderdeel van een bredere trend bij Google
Deze toevoeging past bij een patroon dat Google al langer volgt: bedrijven meer inzicht geven in hoe hun listing wordt gebruikt, zonder dat daar extra advertentiebudget voor nodig is. Eerder kregen Bedrijfsprofielen al functies als prestatie-overzichten voor foto's en inzicht in de zoektermen waarmee klanten een vestiging vonden.
Weergavecijfers voor posts sluiten daarop aan. Het past bij de manier waarop Google Bedrijfsprofiel zich ontwikkelt van een simpele online etalage naar een meetbaar marketingkanaal.
Waar de nieuwe functie nog tekortschiet
De teller geeft geen inzicht in kliks, telefoontjes of routebeschrijvingen die uit een post voortkwamen, enkel het aantal keer dat hij is getoond. Voor een vollediger beeld blijf je dus afhankelijk van de bredere statistieken in Bedrijfsprofiel.
Ook ontbreekt vooralsnog een uitsplitsing tussen weergaven via Zoeken en via Maps. Dat onderscheid zou waardevol zijn, omdat het zoekgedrag op beide platformen behoorlijk verschilt.
Bron: Search Engine Journal