Vanaf 5 oktober 2026 verscherpt Google de advertentieregels voor bedrijven die overheidsdocumenten en administratieve diensten aanbieden. Wie via Google Ads adverteert voor zaken als visa, paspoorten of reisautorisaties, moet voortaan aantoonbaar en expliciet zijn goedgekeurd door de betreffende overheidsinstantie.
Wat houdt de nieuwe policy in?
Onder de aangescherpte regels volstaat een handelsvergunning of commercieel contract niet langer als bewijs. Google eist dat het domein van de adverteerder rechtstreeks wordt vermeld op een officiële overheidswebsite, met een duidelijke aanduiding als erkende aanbieder voor het specifieke document of de specifieke dienst.
Alleen bronnen die rechtstreeks van een overheidsinstantie afkomstig zijn, tellen mee als geldig bewijs.
- Wel geldig: overheidsgestuurde overzichten van erkende partners
- Wel geldig: officiële regulerende portalen
- Niet geldig: handelsvergunningen en bedrijfsregistraties
- Niet geldig: commerciële contracten
- Niet geldig: blogposts op overheidswebsites
Waarom Google de teugels aantrekt
Google wil misleidende advertenties in een gevoelige categorie terugdringen. Diensten rond overheidsdocumenten en visa trekken van oudsher partijen aan die inspelen op verwarring bij consumenten over wat wel en niet officieel is.
Door de lat bij officiële overheidserkenning te leggen in plaats van bij algemene bedrijfsgegevens, maakt Google het moeilijker voor tussenpartijen om zich voor te doen als officiële instantie.
Geografische beperkingen en uitzonderingen
Erkende aanbieders mogen hun advertenties voortaan alleen nog richten op de regio's waarvoor hun autorisatie geldt. Voor diensten die van nature grensoverschrijdend zijn, zoals elektronische reisautorisaties, grensdocumenten en de Amerikaanse Trusted Traveler-programma's, geldt een uitzondering op deze regionale beperking.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Bedrijven die actief zijn in overheidsdiensten, visa-assistentie of administratieve ondersteuning doen er goed aan om hun eligibiliteit te controleren voordat de wijziging op 5 oktober ingaat. Wie geen aantoonbare overheidsgoedkeuring kan overleggen, verliest de mogelijkheid om deze diensten via Google Ads te promoten.
Voor bureaus en zelfstandige dienstverleners in deze niche is het verstandig om nu al contact op te nemen met de relevante overheidsinstantie om vermelding op een officiële website te regelen, in plaats van te wachten tot advertenties al zijn afgekeurd.
Bron: Search Engine Land