Google heeft in de Europese Economische Ruimte een nieuwe opzet van de zoekresultaten uitgerold, met herziene vergelijkingsblokken en nieuwe directe aanbiedersblokken voor hotels, vluchten, vervoer en producten. Voor bedrijven die leunen op organisch verkeer uit deze categorieën verandert daarmee direct de zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Wat er precies verandert in de zoekresultaten
De zogeheten aggregator units, de blokken waarin vergelijkingssites zoals boekingsplatforms en prijsvergelijkers worden getoond, zijn herzien. Daarnaast introduceert Google supplier units: aparte blokken waarin de aanbieder zelf, dus de hotelketen, luchtvaartmaatschappij, vervoerder of webshop, rechtstreeks in de resultaten verschijnt naast de vergelijkers.
Dat betekent dat gebruikers in de EER voortaan zowel vergelijkingssites als directe aanbieders naast elkaar te zien krijgen bij zoekopdrachten naar hotels, vluchten, openbaar vervoer en producten. De twee bloktypen staan los van elkaar en concurreren dus niet langer om dezelfde plek in de resultaten.
Waarom Google dit nu doorvoert
De aanpassing volgt op aanhoudende druk vanuit de Europese regelgeving. Sinds de invoering van de Digital Markets Act moet Google aantoonbaar eerlijker omgaan met partijen die met eigen Google-diensten concurreren, zoals prijsvergelijkers en boekingsplatforms.
Brancheorganisaties en vergelijkingssites klaagden eerder dat Google eigen tools en advertenties bevoordeelde boven onafhankelijke aanbieders. De nieuwe indeling met gescheiden supplier- en aggregator-blokken lijkt een poging om die balans zichtbaar te herstellen, al is nog niet duidelijk hoeveel klikvolume dit daadwerkelijk verschuift.
Gevolgen voor SEO en online marketing
Voor merken en marketeers in de EER is dit een goed moment om de eigen posities in beide bloktypen te controleren. Een goede ranking in de aggregator unit garandeert niet langer automatisch zichtbaarheid, nu supplier units als apart podium naast de vergelijkers verschijnen.
- Controleer of jouw bedrijf als directe aanbieder in de nieuwe supplier units verschijnt bij relevante zoekopdrachten.
- Analyseer hoe vergelijkingssites en boekingsplatforms in jouw sector nu worden getoond ten opzichte van voorheen.
- Houd click-through-rates in de EER de komende weken nauwlettend in de gaten, want de lay-outwijziging kan het klikgedrag merkbaar beïnvloeden.
- Zorg dat structured data en feed-integraties, zoals Google Hotel Ads of Merchant Center, actueel zijn, aangezien deze blokken daarop leunen.
Wat kun je nu het beste doen
Wacht niet tot de eerstvolgende kwartaalrapportage om deze wijziging te evalueren. Zet de EER-resultaten voor jouw belangrijkste hotel-, vlucht-, vervoer- of productzoekwoorden voor en na de uitrol naast elkaar.
Pas op basis daarvan je biedstrategie of feedbeheer aan waar nodig, zodat je merk in beide bloktypen goed vertegenwoordigd blijft. Wie afhankelijk is van vergelijkingssites voor verkeer doet er verstandig aan om ook zelf sterker in te zetten op directe zichtbaarheid via supplier units.
Bron: Search Engine Journal