Google heeft in één week tijd drie aanpassingen doorgevoerd die relevant zijn voor iedereen die leeft van zichtbaarheid in zoekmachines: een vernieuwd ontwerp van de zoekresultaten in de Europese Economische Ruimte, de terugkeer van weergavecijfers bij Google Business Profile-berichten en een groeiende afhankelijkheid van productfeeds binnen ChatGPT Shopping. Voor Nederlandse en Belgische ondernemers komt de boodschap neer op twee dingen: houd je lokale profiel actueel en zorg dat je productdata klopt, want beide platformen sturen zichtbaarheid steeds directer op basis van gestructureerde informatie.
Nieuw ontwerp voor zoekresultaten in de EER
Google heeft de opmaak van de zoekresultatenpagina aangepast voor gebruikers binnen de Europese Economische Ruimte. Het bedrijf heeft geen volledige lijst gepubliceerd van wat er precies is veranderd, maar de timing valt samen met een reeks eerdere ingrepen die Google in Europa doorvoerde naar aanleiding van de Digital Markets Act.
Voor SEO-professionals is dit vooral een signaal om de eigen posities en klikcijfers in de gaten te houden. Layoutwijzigingen kunnen de zichtbaarheid van featured snippets, kennispanelen en advertenties verschuiven zonder dat de onderliggende ranking is veranderd.
Business Profile-posts tonen opnieuw het aantal weergaves
Ondernemers die berichten plaatsen op hun Google Business Profile, kunnen weer zien hoe vaak zo'n post daadwerkelijk is bekeken. Die functie was eerder verdwenen zonder duidelijke aankondiging van Google, iets wat bij Business Profile vaker voorkomt.
Het cijfer lijkt klein, maar is voor lokale ondernemers een van de weinige directe signalen dat een actie, aanbieding of nieuwsbericht ook echt gezien wordt door mensen die naar het bedrijf zoeken. Zonder die data moeten ondernemers gissen of het de moeite waard is om regelmatig te posten.
- Controleer periodiek of je bedrijfsprofiel actuele openingstijden en contactgegevens toont
- Plaats posts rond concrete gebeurtenissen, zoals acties of nieuwe producten, en volg de weergaves
- Reageer op recensies, want engagement beïnvloedt hoe vaak een profiel wordt getoond
ChatGPT Shopping leunt zwaarder op productfeeds
OpenAI laat de winkelresultaten binnen ChatGPT Shopping steeds sterker steunen op gestructureerde productfeeds, vergelijkbaar met hoe Google Shopping al jaren werkt. Dat betekent dat titels, prijzen, voorraadstatus en productafbeeldingen rechtstreeks bepalen of een artikel wordt getoond wanneer iemand ChatGPT om een aankoopadvies vraagt.
Webshops die hun feed alleen als technische bijzaak behandelen, lopen zo het risico buiten beeld te blijven in een kanaal dat razendsnel aan belang wint. De basisregels van feedoptimalisatie, die al golden voor Google Shopping en marketplaces, gelden nu dus ook voor AI-gedreven winkelassistenten.
Concreet betekent dit dat merken en retailers hun productdata niet één keer instellen en vergeten, maar behandelen als een terugkerende taak binnen de contentplanning.
Bron: Search Engine Journal