Google's John Mueller heeft opnieuw gewaarschuwd voor de risico's van programmatische SEO: het op grote schaal automatisch genereren van pagina's op basis van combinaties van data. Volgens hem leidt deze aanpak vaak tot content die spam is, tegen spam aan schuurt, of gewoonweg van lage kwaliteit is. Het gevolg kan zijn dat Google het vertrouwen in de waarde van je hele site verliest, en dat herstel daarna maanden kost.
Wat zei Mueller precies over programmatische SEO?
Mueller reageerde op Bluesky op een vraag over een site die naar verluidt via programmatische SEO was opgebouwd. Hij omschreef het patroon treffend: je itereert door een lange lijst van domeinnamen, technologieën en kenmerken, en genereert zo alle mogelijke combinaties.
Dat is volgens hem tegenwoordig eenvoudig te bouwen, zeker met de huidige generatie codegeneratoren. Het resultaat is een berg pagina's die stuk voor stuk 'wel wat' waarde hebben, maar die samen geen overtuigend geheel vormen.
Waarom meer pagina's het probleem niet oplossen
Een veelgemaakte fout is om het probleem te bestrijden met nóg meer automatisch gegenereerde content. Mueller noemt als voorbeeld extra pagina's met simpele definities, zoals 'wat betekent php'.
Dat soort uitbreiding maakt een site volgens hem niet nuttiger voor bezoekers. Het vergroot alleen het volume, niet de waarde, en dat is precies het onderscheid waar Google op stuurt.
- Veel pagina's genereren is technisch simpel geworden, ook voor niet-programmeurs
- Echte waarde bieden aan gebruikers blijft daarentegen moeilijk
- Extra gegenereerde content lost een kwaliteitsprobleem niet op, het vergroot het
Hoelang duurt herstel van verloren vertrouwen?
Mueller was daar duidelijk over: als Google eenmaal twijfelt aan de waarde van je site op basis van oudere pagina's, vergt herstel tijd en serieuze inspanning. Een snelle technische ingreep volstaat niet.
Hij vergeleek dit met hoe SEO-professionals omgaan met spamherstel en kernupdates. Niet omdat elke programmatische site spam is, maar omdat het traject qua tijdsinvestering en zwaarte vergelijkbaar is.
Wat betekent dit voor eigenaren van grote sites?
Voor iedereen die overweegt content op schaal te automatiseren, is de les simpel: schaal zonder onderscheidende waarde werkt tegen je. Een pagina die puur bestaat om een zoekcombinatie te vangen, overtuigt geen gebruiker en uiteindelijk ook Google niet.
Wie al in dit scenario zit, doet er volgens Mueller goed aan om kritisch te kijken naar wat pagina's daadwerkelijk toevoegen, in plaats van te vertrouwen op volume. Dat kan betekenen dat je bestaande pagina's samenvoegt, verrijkt met unieke informatie, of simpelweg verwijdert.
Bron: Search Engine Roundtable