Google Search Advocate John Mueller waarschuwt opnieuw voor de risico's van programmatic SEO. Sites die op grote schaal automatisch gegenereerde pagina's publiceren, lopen het risico dat Google's systemen het vertrouwen in de kwaliteit van die site verliezen. Herstel daarvan duurt volgens Mueller maanden en vraagt aanzienlijke inspanning.
Wat zei John Mueller precies?
Mueller reageerde op Bluesky op een vraag van een sitebeheerder wiens site slecht presteerde. Hij herkende het patroon meteen: een 'programmatic SEO play', waarbij een programmeur alle mogelijke combinaties van domeinnamen, technologieën en kenmerken doorrekent.
Volgens Mueller is dat voor een programmeur eenvoudig te bouwen, zeker nu code generators dat proces nog verder versnellen. Het probleem zit hem niet in de techniek, maar in het resultaat: duizenden pagina's die individueel misschien wat waarde hebben, terwijl het totaalbeeld weinig overtuigt.
Waarom programmatic SEO vaak misgaat
Mueller noemde een concreet voorbeeld: het uitbreiden van een site met extra gegenereerde content zoals 'wat betekent php?' voegt weinig toe voor de bezoeker. De pagina bestaat, maar dient geen echt doel.
- Pagina's met minimale unieke waarde per onderwerp
- Content die is gegenereerd zonder redactionele controle
- Herhaalde sjablonen met slechts kleine variabelen die wisselen
- Geen duidelijke zoekintentie die per pagina wordt beantwoord
Dat soort opbouw leidt er volgens Mueller toe dat een site 'spam, borderline spam of gewoon van lage kwaliteit' wordt. Hij zei het bondig: 'Het is makkelijk om iets op te zetten met veel pagina's, het is moeilijk om echte waarde te bieden aan gebruikers.'
Herstel kost tijd en aanzienlijke inspanning
Het meest ongemakkelijke deel van Muellers uitleg gaat over herstel. Zodra Google's systemen op basis van oudere pagina's hebben geconcludeerd dat een site weinig waarde biedt, is dat oordeel niet zomaar van tafel.
Mueller adviseerde de vragensteller zelfs om te kijken hoe andere SEO-specialisten omgaan met herstel na spamclassificaties of core updates, puur om een gevoel te krijgen van de tijd en moeite die daarvoor nodig is. Dat is geen kwestie van een paar pagina's aanpassen en wachten op de volgende crawl.
Wat betekent dit voor jouw site
Voor iedereen die overweegt content op schaal te automatiseren, is dit een duidelijk signaal. Automatisering an sich is geen probleem, maar het vervangt geen inhoudelijke afweging over wat een pagina daadwerkelijk toevoegt.
Beoordeel bestaande sjabloonpagina's kritisch: bied je echt iets unieks, of vul je enkel een variabele in een vaste tekststructuur in? Investeer liever in minder pagina's met aantoonbare diepgang dan in duizenden vrijwel identieke varianten.
Bron: Search Engine Roundtable