Google voegt een nieuw validatierapport toe aan Google Ads waarmee adverteerders kunnen controleren of geïmporteerde campagnedata van externe advertentieplatformen compleet is. Het rapport spoort ontbrekende velden op, zoals kosten, kliks en vertoningen, nog voordat die gaten je rapportages verstoren.
Wat doet het nieuwe importrapport precies?
De Campaign Data Import Validation Report doorzoekt zowel nieuw geïmporteerde als eerder geïmporteerde campagnedata uit niet-Google advertentieplatformen. Het rapport markeert campagnes waarbij belangrijke prestatiegegevens ontbreken, zodat je dat niet pas ontdekt bij het opstellen van een rapportage.
Voorheen moest je zulke afwijkingen vaak handmatig opsporen door importen te vergelijken met de brondata. Die controle valt nu grotendeels weg, wat vooral bij grotere accounts met meerdere importbronnen tijd scheelt.
Welke gegevens controleert het rapport?
Het rapport richt zich vooral op de velden die de basis vormen van elke prestatieanalyse binnen Google Ads.
- Kosten per campagne
- Aantal kliks
- Aantal vertoningen
- Overige kernstatistieken die nodig zijn voor betrouwbare vergelijkingen tussen kanalen
Ontbreekt een van deze velden, dan verschijnt de betreffende campagne met een duidelijke waarschuwing in het overzicht, in plaats van stilzwijgend met lege cijfers mee te tellen.
Waarom onvolledige importdata een probleem is
Onvolledige data leidt vrijwel altijd tot een vertekend beeld van je marketingprestaties. Vergelijk je bijvoorbeeld de kosten per klik tussen een Meta-campagne en een Google-campagne, dan trekt een ontbrekend kostenveld die vergelijking meteen scheef.
Voor bureaus en marketingteams die op basis van deze cijfers budgetten verschuiven, is dat geen kleinigheid. Eén verkeerde aanname over een onderpresterend kanaal kan al snel leiden tot een verkeerde investeringsbeslissing.
Wat betekent dit voor jouw manier van rapporteren?
Werk je met data-imports vanuit platformen als Meta, LinkedIn of TikTok, dan is het verstandig om het validatierapport voortaan standaard te checken voordat je rapportages deelt met klanten of management. Zo voorkom je dat een ontbrekend veld pas opvalt nadat een conclusie al is getrokken.
Google positioneert het rapport nadrukkelijk als extra kwaliteitscontrole, niet als vervanging van je eigen datahygiëne. Periodiek controleren van importbronnen aan de bron blijft dus verstandig, ook met deze nieuwe functie erbij.
Bron: Search Engine Land