Een domeinmigratie die wekenlang goed verliep, kan alsnog maanden later volledig terugslaan. Een website-eigenaar zag zijn nieuwe domein, dat sinds begin 2026 netjes was omgeleid en geïndexeerd, in de zomer ineens massaal uit de resultaten verdwijnen. Tegelijkertijd dook het oude, allang vervangen domein weer op in Google Search Console.
Van vijfduizend impressies per dag naar bijna niets
Volgens het verhaal op Reddit verliep de migratie aanvankelijk voorbeeldig. De eigenaar had redirects ingesteld en de change of address tool in Search Console correct gebruikt.
Tegen april 2026 was het verkeer hersteld en haalde het nieuwe domein zo'n vijfduizend impressies per dag. Vier maanden later kreeg hij echter te maken met een plotselinge terugval: meer dan vijfduizend pagina's kregen de status 'gecrawld, momenteel niet geïndexeerd', waardoor de impressies instortten naar slechts twintig per week. Op hetzelfde moment werd het oude domein opnieuw volledig geïndexeerd en nam het alle vertoningen en kliks over.
Wat Google zelf zegt over de melding
John Mueller van Google reageerde op de thread en vroeg de eigenaar om hem direct te benaderen. Daarnaast gaf hij twee verklaringen die het overwegen waard zijn.
- Verwerking kan soms ongewoon lang duren voordat alles volledig is doorgevoerd, aldus Mueller.
- Hij benadrukte dat change of address apart ingesteld moet zijn voor zowel de www- als de non-www-versie van een domein, omdat dit nodig is om de migratie volledig te laten slagen.
Die tweede opmerking roept bij veel SEO's vragen op. Het is immers bekend dat Google bij een directe zoekopdracht naar het oude domein dat domein nog kan tonen, maar dat verklaart niet waarom het structureel de overhand krijgt in de reguliere resultaten.
Een strengere kwaliteitsbeoordeling na migratie?
SEO-consultant Marie Haynes ziet hetzelfde patroon terugkomen bij meerdere klanten en noemt ook collega Glenn Gabe die vergelijkbare gevallen signaleert. Haar theorie: een domeinmigratie triggert mogelijk een nieuwe kwaliteitsbeoordeling van de content.
Google benadrukt al langer het belang van originele, inzichtvolle content die vaardigheid en oprechte inspanning laat zien. Volgens Haynes verklaart dat waarom getroffen pagina's massaal op 'gecrawld, momenteel niet geïndexeerd' belanden: Google ziet de pagina's wel, maar kiest er bewust voor ze niet op te nemen omdat de content onvoldoende onderscheidend is ten opzichte van wat al in de index staat.
Wat dit betekent voor je eigen migratie
Het advies van Mueller over www en non-www kost weinig moeite om na te lopen en is dus een logische eerste check. Minstens zo belangrijk is de vraag of je content na een migratie nog voldoende toegevoegde waarde biedt.
- Controleer in Search Console of change of address voor beide domeinvarianten correct staat ingesteld.
- Monitor de status 'gecrawld, momenteel niet geïndexeerd' structureel, ook maanden na de migratie.
- Beoordeel kritisch of gemigreerde pagina's origineel genoeg zijn ten opzichte van vergelijkbare, al geïndexeerde content.
- Houd er rekening mee dat een migratie een nieuwe beoordeling door Google kan uitlokken, ook lang nadat alles stabiel leek.
Bron: Search Engine Roundtable