Google test of traditionele Search-campagnes met exact match en phrase match zoekwoorden tekstadvertenties mogen tonen in AI Mode. Dat betekent dat adverteerders mogelijk niet langer AI Max of Performance Max nodig hebben om enige zichtbaarheid te krijgen in de AI-gedreven zoekervaring van Google, zolang de zoekintentie van de gebruiker maar heel duidelijk is.
Wat Google precies test
Google Ads Liaison Ginny Marvin bevestigde dat het bedrijf een kleine test is gestart waarbij exact en phrase match zoekwoorden tekstadvertenties kunnen triggeren binnen AI Mode. De test werd voor het eerst opgemerkt door Anthony Higman, oprichter van adverteerdersbureau AdSquire, die zegt het gedrag te hebben teruggezien in meerdere campagnes en tests.
Tot nu toe gold AI Mode vooral als het domein van geautomatiseerde campagnetypes. Met deze test onderzoekt Google of striktere, keyword-gebaseerde targeting daar ook een plek verdient.
Voorwaarde: alleen bij expliciete en directe intentie
De test is geen vrijbrief voor elke advertentie. Marvin benadrukt dat exact en phrase match zoekwoorden alleen advertenties tonen in AI Mode wanneer Google de zoekopdracht herkent als een geval van expliciete en directe gebruikersintentie.
- Adverteerders met restrictieve matchtypes hoeven hun targeting niet te verbreden om in AI Mode te verschijnen
- De test geldt specifiek voor tekstadvertenties, niet voor nieuwere AI Mode-formaten
- Google heeft niet bekendgemaakt hoe breed de test momenteel wordt uitgerold
- Er is geen garantie dat de functie permanent wordt
Wat dit betekent voor jouw campagnestructuur
Voor adverteerders die bewust kiezen voor scherp afgebakende exact of phrase match campagnes, is dit een relevante ontwikkeling. Je zoekwoordenstrategie kan mogelijk al zonder aanpassing bijdragen aan zichtbaarheid in AI Mode, zij het beperkt tot situaties met glasheldere intentie.
Google blijft AI Max en Performance Max for Search intussen positioneren als de aangewezen route voor complexere, conversatie-achtige zoekopdrachten. Alleen die campagnetypes geven toegang tot nieuwere AI Mode-advertentieformaten zoals Highlighted Answers. Wie breder wil meedraaien in AI Mode, ontkomt dus nog niet aan die geautomatiseerde producten.
Voorlopig is dit een experiment op kleine schaal. Hou je accountprestaties de komende maanden goed in de gaten: als je merkt dat traditionele Search-campagnes vertoningen krijgen in AI Mode, is dat een teken dat Google de test bij jouw account heeft geactiveerd.
Bron: Search Engine Land