Google test of adverteerders met gewone Search-campagnes, dus met exact en phrase match keywords, ook tekstadvertenties kunnen laten verschijnen in AI Mode. Dat betekent dat je niet meteen hoeft over te stappen naar AI Max of Performance Max om daar zichtbaar te worden. De voorwaarde is wel dat Google de zoekintentie van de gebruiker als volledig duidelijk beoordeelt.
Voor adverteerders die bewust met strak afgebakende keywords werken, is dit nieuws. Tot nu toe leek AI Mode vooral gereserveerd voor de meer geautomatiseerde campagnetypes van Google.
Wat houdt de test in?
Google Ads Liaison Ginny Marvin bevestigde dat het bedrijf een kleinschalig experiment is gestart. Daarin mogen exact en phrase match keywords tekstadvertenties triggeren binnen AI Mode.
Dat is opvallend, want AI Mode gold tot dusver als domein van Performance Max en AI Max, campagnetypes die juist zijn gebouwd op brede, geautomatiseerde targeting in plaats van precieze keyword-matching.
Wie ontdekte dit gedrag?
Anthony Higman, oprichter van advertentiebureau AdSquire, was de eerste die het signaleerde. Hij zag het patroon terugkomen in meerdere campagnes en tests, en deelde zijn bevindingen publiekelijk voordat Google zelf met een reactie kwam.
Marvin bevestigde vervolgens dat het inderdaad om bewust getest gedrag gaat, en niet om een storing of bug in het systeem.
Voor wie is dit relevant?
De uitbreiding is niet onbeperkt. Google laat traditionele Search-campagnes alleen toe in AI Mode wanneer sprake is van wat Marvin omschrijft als expliciete en directe gebruikersintentie.
- Adverteerders met exact match campagnes kunnen mogelijk extra bereik krijgen zonder hun matchtype te verruimen.
- Phrase match campagnes profiteren op dezelfde voorwaarde: de zoekopdracht moet ondubbelzinnig aansluiten op de gekozen keywords.
- Complexere of conversationele zoekopdrachten blijven het domein van AI Max en Performance Max.
Waarom Google dit nu uitprobeert
Het experiment past bij een bredere vraag waar Google mee worstelt: hoe past het bestaande, keyword-gestuurde advertentiesysteem binnen een zoekervaring die steeds meer op AI-gegenereerde antwoorden leunt.
In plaats van AI Mode volledig af te schermen voor de nieuwe, geautomatiseerde campagnetypes, onderzoekt Google nu of strak getargete Search-campagnes ook een plek verdienen, zolang de match tussen zoekintentie en keyword overduidelijk is.
Wat dit betekent voor jouw advertentiestrategie
AI Max en Performance Max blijven voorlopig de aangewezen weg voor adverteerders die willen meeliften op nieuwere formaten zoals Highlighted Answers en op complexere, conversationele zoekopdrachten binnen AI Mode.
Maar als je bewust met restrictieve matchtypes werkt, is het de moeite waard om je AI Mode-vertoningen in de gaten te houden. Je advertenties kunnen daar nu al verschijnen, ook zonder dat je iets aan je campagnestructuur hebt veranderd.
Google heeft niet gezegd hoe groot de test is of wanneer een besluit volgt over een bredere uitrol. Voor nu geldt: hou je rapportages goed in de gaten en trek geen definitieve conclusies op basis van een klein, nog onbevestigd experiment.
Bron: Search Engine Land