Google test een herziene indeling voor lokale kennisvensters in de desktop-zoekresultaten, waarbij bedrijfsgegevens en foto's van plek wisselen. Deze interfaceaanpassing trekt de desktopweergave strakker en zorgt voor meer visuele consistentie met mobiele apparaten.
Lokale SEO-expert Ben Fisher ontdekte het experiment als eerste en deelde schermafbeeldingen op LinkedIn. Hoewel techjournalist Barry Schwartz de test nog niet direct kon repliceren, past de ingreep naadloos in de bredere strategie van de zoekgigant.
Foto's en kerngegevens wisselen van positie
In het huidige desktopontwerp staat de bedrijfsnaam traditioneel boven de fotogalerij, met daaronder beoordelingen, adresgegevens en actieknoppen. De nieuwe testopzet draait deze hiërarchie radicaal om en positioneert de fotocarrousel op een andere plek ten opzichte van de contactopties.
Door deze schuifoperatie komen de interactieve knoppen voor bellen, websites bezoeken en routes opvragen in een compactere strook te staan. Onder de visuele elementen is de rest van het profiel aanzienlijk strakker getrokken, waardoor witruimte verdwijnt.
Harmonisatie tussen desktop en mobiel
De belangrijkste reden voor deze interface-update is het gelijktrekken van gebruikservaringen. Op smartphones toont Google al langer een gestroomlijnde lay-out waarin beeld en snelle acties geoptimaliseerd zijn voor kleinere schermen.
Met ruim 60 procent van alle zoekopdrachten afkomstig van smartphones, voelt de traditionele desktopweergave steeds vaker verouderd aan. Enkele concrete voordelen van deze uniformiteit voor gebruikers zijn:
- Een herkenbare interactiestructuur, ongeacht welk apparaat je gebruikt.
- Directer zicht op openingsuren en populaire bezoektijden.
- Snellere toegang tot reviews zonder overbodig scrollwerk.
Mogelijke gevolgen voor lokaal klikgedrag
Elke lay-outwijziging in de Google Search-interface heeft directe gevolgen voor het gedrag van potentiële klanten. Zodra actieknoppen verschuiven, verandert het percentage zogenaamde 'zero-click searches' waarin de gebruiker meteen contact zoekt zonder jouw website te bezoeken.
Voor lokale mkb-bedrijven betekent dit dat beeldmateriaal in Google Bedrijfsprofiel nog belangrijker wordt. Als foto's een andere visuele nadruk krijgen, bepaalt de kwaliteit van die eerste afbeelding of een zoeker doorklikt naar jouw telefoonnummer of meteen afhaakt.
Bron: Search Engine Roundtable