Google test in de zoekresultaten een advertentievariant waarbij losse woorden of zinsdelen binnen de omschrijvingstekst van een zoekadvertentie als klikbare hyperlink verschijnen. Wie op zo'n gemarkeerde term klikt, belandt op dezelfde landingspagina als bij de hoofdkop van de advertentie. Google heeft de proef nog niet officieel bevestigd, dus of en wanneer de functie breder uitrolt is onduidelijk.
Wat PPC-marketeer Nayan Prakash ontdekte
De Amerikaanse PPC-marketeer Nayan Prakash deelde de vondst op LinkedIn. Op een screenshot is te zien dat bepaalde woorden binnen de beschrijving van een zoekadvertentie onderstreept en klikbaar zijn gemaakt, alsof het een gewone tekstlink op een webpagina betreft. Het gaat niet om een los knopje onder de advertentie, maar om tekst die middenin de zin al aanklikbaar is.
Volgens Prakash lijkt Google de te markeren tekst dynamisch te kiezen op basis van de zoekintentie van de gebruiker. Dat zou betekenen dat dezelfde advertentie bij de ene zoekopdracht een ander woord gemarkeerd krijgt dan bij een andere zoekopdracht. Google zelf heeft nog niets losgelaten over de exacte werking of de criteria die daarbij worden gehanteerd.
Reacties uit de PPC-community op het bericht van Prakash lopen uiteen. Sommige marketeers zien vooral kansen voor meer zichtbaarheid, anderen wijzen erop dat A/B-testen van advertentieteksten lastiger wordt zodra Google zelf bepaalt welk woord wordt uitgelicht. Tot Google meer duidelijkheid geeft, blijft het voorlopig gissen naar de exacte impact op de prestaties.
Van Learn more link naar klikbare advertentietekst
Klikbare tekst binnen een advertentie is op zich niet nieuw. Google testte eerder al losse Learn more- en Read more-links binnen advertentieformaten, meestal als apart element onder de hoofdtekst. Nieuw is dat nu voor het eerst beschrijvende tekst zelf, dus woorden uit de eigenlijke advertentietekst, wordt omgezet in een hyperlink.
Dat is een subtiel maar functioneel verschil. In plaats van een los knopje onder de advertentie wordt de aandacht nu binnen de lopende tekst gestuurd, precies naar het woord of de zin die volgens Google het meest relevant is voor de zoekopdracht. Voor gebruikers oogt een advertentie daardoor meer als een redactioneel zoekresultaat dan als reclame.
Wat dit betekent voor klikgedrag en advertentiestrategie
Extra klikbare elementen in een advertentie kunnen de aantrekkingskracht vergroten. Een gemarkeerd woord trekt het oog en kan de klikfrequentie, oftewel de CTR, verhogen, simpelweg omdat er meer aanklikbare oppervlakte in de advertentie ontstaat.
Tegelijk verliezen adverteerders een stukje regie. Als Google zelf bepaalt welke term wordt uitgelicht op basis van zoekintentie, heb je als adverteerder minder invloed op hoe je eigen boodschap wordt gepresenteerd. Dat past in een bredere trend waarin Google steeds meer automatiseert binnen Search-advertenties, van slimme biedstrategieën tot dynamisch samengestelde advertentieteksten.
Deze proef staat niet op zichzelf. De afgelopen jaren heeft Google binnen Search Ads steeds meer bevoegdheden overgeheveld naar de eigen algoritmes, denk aan automatisch gegenereerde advertentievarianten binnen Responsive Search Ads en AI-gestuurde asset-optimalisatie. Klikbare tekst die door het systeem wordt bepaald, past logisch in die lijn: Google optimaliseert niet alleen welke advertentie wordt getoond, maar ook hoe de tekst binnen die advertentie wordt gepresenteerd.
Een hogere CTR klinkt aantrekkelijk, maar heeft ook een keerzijde. Meer clicks op dezelfde advertentie kunnen het dagbudget sneller opsouperen, terwijl niet elke extra klik uit deze links per se tot een conversie leidt. Wie hier niet op let, betaalt mogelijk voor bezoekers die eigenlijk al via de hoofdkop hadden geklikt.
Wat je als adverteerder nu al kunt doen
Zolang de test loopt, is er weinig dat je actief kunt instellen. Toch is het slim om je advertentieteksten hier alvast op voor te bereiden.
- Schrijf omschrijvingen met heldere, betekenisvolle kernwoorden in plaats van vage bijzinnen.
- Zorg dat elk woord dat mogelijk wordt uitgelicht, naar de juiste en relevante landingspagina blijft leiden.
- Houd CTR en gemiddelde kosten per klik nauwlettend in de gaten via Google Ads, zodat je afwijkingen snel opmerkt.
- Volg aankondigingen van Google Ads en meldingen van marketeers zoals Prakash om wijzigingen vroeg te signaleren.
Een interfacewijziging die klein oogt, kan in Search-advertenties grote gevolgen hebben. Een paar procent meer of minder CTR werkt direct door in kosten per klik en advertentiepositie, en dus in het rendement van je advertentiebudget.
Bron: Search Engine Land