Google test een prominente, hogere weergave van Google Posts binnen het lokale kennispaneel in zoekresultaten. Waar updates sinds 2018 steevast onderaan het profiel stonden, experimenteert de zoekgigant nu met een positie direct onder de kerngegevens.
Lokale SEO-expert Ben Fisher ontdekte deze verandering en deelde zijn bevindingen op LinkedIn. Hij merkte op dat Google berichten nu om de drie dagen afwisselend hoog en laag in het profiel toont.
Herwaardering van actuele updates in lokale zoekresultaten
De verplaatsing van Google Posts markeert een interessante koerswijziging voor lokaal vindbare bedrijven. Jarenlang verloren deze updates aan relevantie doordat mobiele gebruikers ver naar beneden moesten scrollen om ze te zien.
Door de updates weer direct in het blikveld te plaatsen, maakt Google het lokale paneel dynamischer. Dit sluit aan bij de bredere strategie om sociale updates en actuele content meer gewicht te geven in zoekoverzichten.
Wat de test betekent voor jouw marketingstrategie
Wanneer Google deze wijziging definitief doorvoert, levert dat direct voordeel op voor actieve ondernemers. Een hogere positie betekent immers meer impressies en interacties op jouw tijdelijke acties en aankondigingen.
Het loont daarom om jouw publicatieritme opnieuw te beoordelen en voor te bereiden op bredere uitrol:
- Publiceer wekelijks een beknopte update met een duidelijke oproep tot actie.
- Gebruik heldere visuals die direct de aandacht trekken tussen de zakelijke gegevens.
- Promoot specifieke evenementen of seizoensgebonden aanbiedingen om conversie te stimuleren.
Verwachtingen rondom definitieve uitrol
Hoewel de wisselende weergave aantoont dat het nog om een testfase gaat, past het experiment in een logisch patroon. Google wil consumenten sneller voorzien van actuele openingsinformatie, menu's en speciale mededelingen.
Als marketeer of ondernemer doe je er goed aan jouw Google Bedrijfsprofiel niet als statische vermelding te behandelen. Wie nu al consistent relevante berichten publiceert, profiteert optimaal zodra deze prominente plek voor iedereen live gaat.
Bron: Search Engine Roundtable