Google test een nieuwe indeling voor de sponsored results op mobiel, waarbij bovenaan het advertentieblok alvast de naam en het favicon van elke adverteerder verschijnen, nog vóór de eerste advertentie zelf te zien is. De test werd ontdekt door SEO-watcher Sachin Patel, die screenshots deelde op X.
Wat houdt de test precies in
Op dit moment groepeert Google advertenties op mobiel al onder de kop Sponsored results, met de mogelijkheid om die groep uit of in te klappen. In de nieuwe test voegt Google daar een extra regel aan toe.
- Direct onder de kop Sponsored results toont Google een rij met kleine favicons.
- Naast elk favicon staat de domeinnaam van de bijbehorende adverteerder.
- Pas daaronder volgen de daadwerkelijke advertenties met titel, beschrijving en link.
Bij een groep met bijvoorbeeld twee adverteerders zie je dus eerst welke twee merken of websites reclame maken, voordat je de advertentieteksten zelf leest.
Waarom dit aansluit op de bestaande ad-grouping-indeling
Sinds Google advertenties in een uitklapbare groep toont, ontbrak een snel overzicht van wie er precies adverteert zonder de hele groep te openen. Deze test lost dat op.
Door de namen en favicons alvast bovenaan te tonen, kan een gebruiker in één oogopslag zien welke partijen adverteren voordat hij de groep uitklapt of doorscrolt. Dat past logisch bij een interface die draait om groeperen en samenvatten.
Gevolgen voor klikgedrag en advertentiestrategie
Interessant is de vraag wat dit doet met de klikfrequentie op de advertenties zelf. Een favicon en domeinnaam werken als een soort vertrouwenssignaal, vergelijkbaar met de rol die favicons al spelen in reguliere zoekresultaten.
Voor bekende merken kan dat een voordeel zijn: gebruikers herkennen de naam meteen en klikken sneller door. Voor kleinere adverteerders met een minder bekend domein kan het effect averechts werken, omdat de aandacht al is getrokken door een concurrent voordat de eigen advertentietekst gelezen wordt.
Wat kun je als adverteerder nu al doen
Omdat het om een beperkte test gaat, is paniek niet nodig. Toch is het verstandig om alvast een paar zaken op orde te hebben.
- Controleer of je favicon scherp, herkenbaar en representatief is voor je merk.
- Zorg dat de weergegeven domeinnaam aansluit bij je merknaam, zonder verwarrende subdomeinen.
- Houd de klikfrequentie van je campagnes goed in de gaten als de test breder wordt uitgerold.
Google heeft niet bevestigd of en wanneer deze weergave breed beschikbaar komt. Wel past de aanpassing in een bredere trend waarin Google de advertentieomgeving overzichtelijker en scanbaarder probeert te maken voor mobiele gebruikers.
Bron: Search Engine Roundtable