Bedrijven die zichtbaarheid verloren door Google's spamupdate van augustus 2026 hebben nog een paar weken om te herstellen vóór de drukke eindejaarsperiode losbarst. Wie nu overhaast te werk gaat, bijvoorbeeld door massaal pagina's te verwijderen of te snel een heroverwegingsverzoek in te dienen, maakt de kans op herstel juist kleiner. Voor webshops die leunen op organisch verkeer kan uitstel al snel een cashflowprobleem worden.
Waarom de augustus-update zo veel schade aanricht
Google bevestigde dat de uitrol van de update is afgerond, maar veel uitgevers zien hun organische verkeer nog altijd dalen. Opvallend is dat de klap ook sites raakt die al jaren stabiel presteerden in Google Search.
Er gaan geruchten dat de update specifiek gericht is tegen websites die AI gebruiken om content te produceren. Dat klopt niet: geautomatiseerde en samengeraapte content bestond al lang vóór de komst van taalmodellen. Google beoordeelt de kwaliteit van wat er uiteindelijk gecrawld en geïndexeerd wordt, ongeacht het productieproces erachter.
Sites die klappen kregen, missen doorgaans voldoende menselijke controle op het publicatieproces. Zonder die controle zakt de gemiddelde kwaliteit van gepubliceerde content geleidelijk weg.
Spamupdate versus handmatige actie: twee aparte problemen
Naast de algoritmische update deelt Google op dit moment ook een golf handmatige spamacties uit, in de volksmond Google-penalty's genoemd. Minder sites worden hierdoor geraakt dan door de spamupdate, maar een flink aantal uitgevers krijgt met beide problemen tegelijk te maken.
Een handmatige actie is doorgaans gerichter, bijvoorbeeld op een submap of subdomein, en wordt zichtbaar in Google Search Console. Toch kan een onopgelost, beperkt probleem op termijn de zichtbaarheid van de hele site aantasten. Rankings zijn nooit gegarandeerd: zodra een site wegzakt, neemt een concurrent die plek moeiteloos over.
Wat te doen bij een plotselinge ranking-daling
Voordat je iets aanpast, is grondig onderzoek nodig. Kijk niet alleen naar de gebruikelijke SEO-tools, maar analyseer ook de serverlogs van de site.
Serverlogs tonen welke delen van een website kort vóór de rankingdaling veel door bots werden bezocht, iets wat standaard SEO-software niet altijd blootlegt. Commerciële crawlers zoals Lumar en JetOctopus worden hiervoor vaak ingezet. Laat dit onderzoek liever door een onafhankelijke partij uitvoeren, want het team dat verantwoordelijk is voor de dagelijkse werking van de site zit al snel met een belangenconflict.
- Breng technische signalen in lijn met Google's Search Essentials
- Toets of de content voldoet aan minimale kwaliteitseisen
- Controleer of het verdienmodel zelf conflicteert met het beleid, bijvoorbeeld door redactionele en betaalde content te vermengen
Waarom overhaaste stappen herstel vertragen
Content massaal verwijderen of te snel een heroverwegingsverzoek indienen klinkt aantrekkelijk, maar werkt vaak averechts. Elke afwijzing maakt een volgende poging duurder en lastiger.
Waar het vroeger voldoende was om het specifieke probleem uit Search Console op te lossen, moet een website nu volledig voldoen aan Google's spambeleid voordat een penalty wordt opgeheven. Dat vraagt om een uitgebreide compliance-audit, uitgevoerd door een partij die niet emotioneel betrokken is bij de site.
Ook na het wegwerken van alle problemen kan het maanden duren voordat Google de wijzigingen opmerkt, afhankelijk van de crawlfrequentie. Een preventieve, behoudende aanpak blijft daarom vrijwel altijd goedkoper dan achteraf herstellen.
Bron: Search Engine Land