Google heeft de spam-update van augustus 2026 officieel afgerond, maar het aantal getroffen websites blijft groeien. Sites die jarenlang stabiel presteerden in de zoekresultaten zagen hun zichtbaarheid ineens flink dalen, vaak zonder dat er intern iets veranderde. De oorzaak ligt zelden bij AI-gebruik op zich, maar bij onvoldoende menselijk toezicht op de kwaliteit van gepubliceerde content. Webshops hebben nog een aantal weken om dit recht te zetten voordat het Q4-seizoen losbarst.
Wat de update van augustus 2026 verandert
De timing van deze update was ongelukkig. De uitrol viel samen met de zomervakantie, precies het moment waarop veel bedrijven met minder personeel draaien en minder capaciteit hebben om een plotselinge daling te onderzoeken.
Er circuleert veel speculatie dat de update specifiek AI-gegenereerde content zou straffen. Dat klopt niet: Google kijkt naar de kwaliteit van content die het kan crawlen en indexeren, niet naar de productiemethode. Geautomatiseerde, samengeraapte of gespinde content bestond al ruim voor de komst van grote taalmodellen. Bij getroffen sites blijkt meestal dat er te weinig redactionele controle is geweest, waardoor de gemiddelde kwaliteit langzaam is weggezakt.
Los van de update: een golf aan handmatige acties
Tegelijk met de algoritme-update rolt Google een reeks handmatige spam-acties uit, in de praktijk vaak 'Google-penalty's' genoemd. Minder sites krijgen hiermee te maken dan met de brede update, maar een aanzienlijk deel van de getroffen publishers heeft met beide problemen tegelijk te maken.
Een handmatige actie wordt doorgaans zichtbaar in Google Search Console en richt zich vaak op een specifiek onderdeel van een site, zoals een submap of subdomein. Blijft dat probleem liggen, dan kan het effect zich alsnog uitbreiden naar de rest van de website.
Hoe je een plotselinge ranking-daling onderzoekt
Bij elke significante daling die samenvalt met een Google-update is het verstandig om verder te kijken dan de standaard SEO-rapportages. Serverlogs laten zaken zien die reguliere tools missen, zoals welke delen van de site kort vóór de daling intensief werden gecrawld.
- Crawl de volledige website en analyseer de serverlogdata, eventueel met tools zoals Lumar of JetOctopus
- Laat het onderzoek uitvoeren door een onafhankelijke partij, niet door het team dat de site dagelijks beheert
- Breng technische signalen in lijn met Google's Search Essentials en handhaaf strikte contentkwaliteit
- Ga na of het businessmodel zelf conflicteert met Google's beleid, bijvoorbeeld bij het mengen van redactionele en betaalde content
Zodra de aanpassingen zijn doorgevoerd, bepaalt de crawlfrequentie van Google hoe snel die veranderingen worden opgemerkt. Dat kan alsnog maanden duren, wat preventie en een goed doordacht noodplan een stuk goedkoper maakt dan achteraf herstellen.
Herstel na een handmatige actie vraagt geduld
Een handmatige actie negeren is geen optie. Aanhoudend slechte rankings, of die nu door een penalty of door zwakke kwaliteitssignalen komen, kunnen blijvende schade aanrichten, ook nadat het onderliggende probleem is opgelost. Een positie die je verliest, wordt simpelweg ingenomen door een andere site.
Getroffen publishers doen er goed aan geen reconsideration-verzoek in te dienen voordat het specifieke probleem dat Google benoemt volledig is aangepakt. Overhaaste stappen, zoals massaal content verwijderen of te vroeg om herbeoordeling vragen, leiden vaak tot afwijzing. Elke afgewezen aanvraag maakt de volgende poging lastiger en duurder.
Waar het vroeger voldoende was om het in Search Console genoemde probleem op te lossen, is dat nu niet meer genoeg. Een site moet volledig voldoen aan Google's Spam Policies, wat in de praktijk een uitgebreide compliance-audit vergt.
Voorkomen is goedkoper dan genezen
Zelfs na alle noodzakelijke stappen kan het opheffen van een handmatige actie maanden duren. Google geeft daarbij geen enkele garantie over de doorlooptijd.
Een terughoudende, preventieve aanpak is daarom structureel goedkoper dan achteraf remediëren. Structurele naleving van Google's beleid en periodieke interne controles voorkomen dat een kwaliteitsprobleem uitgroeit tot een omzetprobleem.
Bron: Search Engine Land